话说五粮液今年春节卖得超火，好几个地方的经销商都反映出货速度比想象中快。春节本来就是大家喝酒的好时机，也能看出品牌行不行。有消息说，今年五粮液整体销量稳中有升，不少产品卖得特别好，大家打开酒瓶喝的次数也多了。它靠上央视春晚、搞场景营销还有跨界合作，真的带起了真金白银的消费。 今年春节，五粮液的“热卖、高打开率、强转化”真是亮点。大家扫码打开酒瓶的比例大大提高，实打实的需求占了上风。八代五粮液还是主力款，销量同比增长明显。这可是千元价位带的代表产品，送礼、家宴还有商务宴请这些刚需场景里一直是头牌。调查显示，五粮液的渠道销量同比涨了超过20%，比之前预计的好多了。价格也稳住了，在河南、江苏和四川这些核心市场表现特别抢眼。 终端那边开瓶扫码活动效果显著，平均每天打开的酒瓶量比活动刚开始的时候翻了一倍。在第八代五粮液的带领下，五粮液浓香系列的能量也全都释放出来了。像“一见倾心”和“丙午马年生肖酒”这些新品卖得比预想的还要好。 春节期间，“一见倾心”精准抓住了大家过节的心情，跟邓紫棋联名搞了限定礼盒和粉晶礼盒。这一套下来直接卖了4000万元，累计卖了3亿元，还发展了超2万名品牌推荐官。高端收藏这块儿的“丙午马年生肖酒”因为文化底蕴深，卖得特别好。 五粮液浓香酒品牌也没闲着，搞了“年味浓起来”和“3K传播”等活动。累计打开了251万瓶酒、同比涨了29%，办了2万场宴席、同比涨了152%。大年初六那天一天就打开了35万瓶，说明更多消费场景的潜力被挖出来了。 跨界融合这块儿也很给力。今年五粮液和央视春晚深度合作，还有宜宾的文旅深度融合，跨界联动也很出圈。连续第四年做央视春晚的互动伙伴，借助全媒体直播触达了近7亿人。发了10万份“和美好礼”，互动人次突破了1.5亿。这就把公域流量转化成了私域用户，给会员体系增加了65万新用户。 宜宾分会场的主场优势也没浪费。园区接待游客近30万人次。“一见倾心”音乐节、大巡游、五粮市集这些活动更是把“文旅加美酒”的概念搞得深入人心。 跨界营销也精准发力。首批5款2026美加墨世界杯联名产品一直很火；“一见倾心”瞄准年轻人和女性消费者；跟《凡人修仙传》联动引爆了年轻圈层。低度化和场景化布局一直在打通新赛道。 这背后靠的是消费者信赖、渠道伙伴支持和市场信心提振。大家聚会、请客送礼都爱选它；一线商家反馈也证明了这股劲头。好多经销商说八代五粮液是千元价位卖得最快的产品；宴席和礼赠订单都涨了不少。 河北的刘先生说五粮液厂家配合紧密；围绕婚宴、商务宴请等核心场景创新培育方式；39度五粮液和五粮液1618深耕宴席场景；提升品牌势能；营造过节氛围。 很多券商机构也给了好评价。中信证券说经销商动销速度比往年快；年前完备的政策和数字化系统打下了基础。国泰海通认为综合优势显现；市场份额稳升；渠道心态好转；给出“增持”评级。 春节只是个开始；元宵节、三八妇女节和春糖会期间还有第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典发布会、女性专属活动、经典圈层活动和回馈活动等着释放品牌活力。业内人士说五粮液用声量带动销量；用文化激活消费动能；实现了品牌价值和市场表现双提升；巩固了头部地位和增长态势；也为高质量发展打下了基础。