东莞出了个“猪葛亮食品有限公司”，法定代表人姓周瑜，这名字一出来就引发了热议。大家都知道周瑜和诸葛亮有渊源，“猪葛亮”谐音很有趣，网上一下子就火了。记者查了查，像“猪葛亮”这种谐音注册的企业和商标已经快有200个了。这事儿说到底，就是商家太爱蹭历史人物的热度。法律上其实也没明确说不能用历史名人名字注册，只要不违反道德风尚就行。商家通常都拿着“合法注册”当挡箭牌，觉得程序合法就没毛病。 不过，合法和合理毕竟是两码事。比如“曹操出行”这种有创意又不伤大雅的，大家都能接受；但“屈原”卖饲料、“汉高祖”做糕点，这就被骂得惨了。这次“猪葛亮”，用“猪”代替“诸”，虽然好玩，却把诸葛亮的智慧和忠贞给消解了。历史人物是我们民族共同的记忆啊，滥用他们的名字不仅伤了感情，还会让文化符号变得廉价。 现在光靠商标法管不住这些商家了。有些地方已经开始立法探索怎么规范名人文化资源的使用了。咱们国家也得赶紧完善相关法规，划好红线。一方面要把“不良影响”的标准定得细一点；另一方面可以把历史名人列个名单分级保护。同时得引导商家树立正确的文化观，别为了卖货就拿文化开玩笑。 商业注册碰历史名人这事看着是商标问题，其实是保护文化尊严和商业伦理的大事。市场经济越活跃，咱们越得找好平衡。只有法律完善了、监管跟上了、行业自律提高了、舆论也别乱评说，才能保住历史名人的光辉不被商业浪潮冲走。只有这样，传统文化才能在新时代重新发光发亮。