山东省日照市五莲县最近搞了个挺有意思的文旅融合项目，叫“雅集康养模式”，专门为冬天的旅游市场提供新玩法。他们把温泉资源和传统文化凑在一起，弄了些沉浸式体验，把传统礼数、中医养生跟现代人喜欢的休闲生活结合起来。这一下子吸引了好多人来玩，岁数大的小的都有。这么干确实给五莲县的文旅产业带来了不少新路子。 以前搞旅游就靠看风景或者随便玩一下，现在大家都不满足了，想要点深度体验和文化味儿。到了冬天更难办，大家都想躲在家里不出来，怎么把游客留下来变成大问题。五莲县虽然有山有水还有温泉，但以前老是搞那种单纯的温泉度假，花样太少。所以这次他们决定动动脑筋，把本地的好东西挖出来。 他们的做法挺有意思。一方面利用温泉治病的本事，配上中医的“五音养五脏”理论，弄了个“音疗温泉”，让康养变得更有科学依据。另一方面又把古琴弹奏、暖冬药膳、亲子拓印这些老传统拿出来混搭，搞出了好多层活动体系。家里人来玩、文化爱好者来玩都能找到合适的位置。 这就是因为他们看得准市场需求嘛。以前是啥资源多就干啥，现在是想办法怎么让人玩得开心。效果还真不错，游客在温泉里听古琴或者自己动手做手工，身体放松了心情也好了。有个从青岛来的朋友说这种活动既养身体又能和家人互动，两全其美。 对当地来说这也是好事儿。搞出了“暖冬雅集”这个牌子以后，本地饭店、旅馆的生意也好了不少。更多的人就业了，服务业也升级了。县里相关企业为了让这个项目落地也费了不少心思：第一是把自然风景、康养文化还有民俗活动都串在一起变成了复合产品；第二是在服务上特别注重细节和人文关怀；第三是宣传这块下了功夫，靠游客的口碑和媒体传播把名气打出去。 负责人说关键就是让游客慢下来感受文化的魅力，这就需要不断改进内容设计和服务配套。 从以前单纯的泡温泉变成现在这种沉浸式体验的升级，不仅帮五莲县解决了冬天没生意的难题，也为其他县城发展文旅产业指了条明路。以后还可以搞更多四季都能玩的主题产品、把周边的旅游资源联合起来玩、再加点数字化的体验手段来延长产业链。专家也说这种深度融合的模式特别适合现在的旅游市场变化趋势，很有复制和推广的潜力。 说到底就是告诉我们：光有资源不够用啊！还得把里面的文化内涵深挖出来才行。在现在消费升级和乡村振兴的大背景下，怎么用好文化这个魂头，让旅游从单纯的看风景变成生活体验的一部分？这是个值得大家都好好琢磨的课题。五莲县画出来的这张暖冬画卷就已经给县域文旅融合写了一个生动的例子了。