在推进乡村振兴的大背景下，上海市崇明区推出“年味主理人”招募计划，为即将到来的农历新年增添文化亮点；这既是对节日消费场景的再设计，也是一次文旅融合的探索。当前，春节消费市场同质化较为明显，传统年货市集面临升级压力。崇明区文旅部门调研发现，消费者对更具文化内涵、参与感更强的节庆活动需求上升。为此，当地联动农业、文旅等多部门资源，选取区位条件较好的中兴镇商业街区作为载体，打造更有辨识度的新春消费场景。
“年味”既在琳琅满目的年货里，也在可感可触的乡土文化中；把市集办成连接产业与生活、传统与现代、游客与本地的公共空间，考验的是治理能力与运营水平。期待此次招募与活动在守住安全与品质底线的同时，推动更多本地好物走向更广阔市场，让崇明的春节既热闹更有内涵。