冰雪旅游持续升温，如何突破地域限制、扩大品牌影响力，成为东北冬季旅游发展的重要课题。作为我国冰雪旅游的标杆城市，哈尔滨今年创新推出高铁主题列车这个移动宣传载体，实现从静态展示到动态传播的升级。此次投入运营的5列主题列车，布局更具针对性：列车途经北京、上海等11个重要城市，这些地区既是高铁网络枢纽，也是冰雪旅游的主要客源地。数据显示，2023-2024雪季东北地区接待游客量预计突破1.2亿人次，其中跨省游客占比达65%。借助高铁这一日均客流量超700万人次的运输系统进行品牌触达，有助于更精准地连接目标人群。列车内部设计强调文旅融合。车厢头枕、小桌板等设施采用冰雪大世界实景图案，配合特色语音播报，营造沉浸式体验空间。值得关注的是，这一“移动展厅”与园区内“高铁冰雕”形成动静呼应，让冰雪文化符号从景区延伸到旅途场景，实现“景车中、车在景里”的联动传播。经济效益上，这项目带来多方收益：铁路部门获得特色增值服务，文旅企业拓展传播渠道，旅客则获得更丰富的出行体验。据测算，单列主题列车年曝光量可达3000万次以上，传播效率较传统广告提升5-8倍。哈尔滨马迭尔文旅集团负责人表示，该模式将常态化运营，未来计划开通更多主题线路。业内专家认为，此举标志着我国文旅推广进入更强调体验的“场景化营销”阶段。不同于早期的简单冠名，主题列车通过空间营造、服务植入等方式，将品牌传播与用户体验更紧密地结合。随着“八纵八横”高铁网络持续完善，这类跨界合作有望成为区域文旅推广的常见做法。
零度冰雪与滚烫热爱的相遇，不只是一次视觉与体验的呈现，也折射出文化表达与产业创新的融合；“哈尔滨冰雪大世界”号高铁主题列车启程，说明了我国冰雪文化产业从传统景区观光向更完整、更立体的体验经济延伸。此实践也提示我们：利用不同产业的优势——推动跨界协同——才能更好满足公众日益增长的多样化需求，并在区域竞争中提升影响力与发展质量。