雷军在2024年3月17日把田径运动员苏炳添给“官宣”成了小米汽车的代言人，这个消息让不少网友都觉得挺意外。虽然雷军本人在互联网圈里的分量足够大，但大家还是更习惯看见品牌请第三方明星站台，而不是自己出来吆喝。仔细想想也不难理解这背后的逻辑：毕竟企业创始人一旦把脸贴在产品上，万一私生活出点岔子，或者是在社交场合说错句话，那对产品形象的打击可就太大了。相比之下，像苏炳添这种体育明星做代言就稳妥多了，哪怕以后真有什么问题，大不了也就是解约发个声明罢了，毕竟歌手和车子又不是一码事。雷军自己也说了，选苏炳添有三个理由：因为他是亚洲跑得最快的人，因为他是最早的那一批小米SU7车主，还因为他们俩正好都姓SU。早在2021年8月，苏炳添就已经成了小米的品牌代言人了。雷军还送了他一辆黑色的小米SU7 Max轿车，两个人甚至在以前的广州车展上还一起逛过摊儿。对于小米这次启用代言人的做法，笔者倒是觉得挺明智的。毕竟像苏炳添这种在细分领域有影响力的人，只要形象不塌房就没啥大风险。反观很多车企的高管以前太爱“露脸”，现在都变得低调了许多。 这次小米SU7（该品牌首款量产车）上市后，苏炳添是公司请来的第一个代言人。雷军就说过，因为他跑得快、又是第一批车主、还都姓SU，这些理由够不够呢？ 早在2021年8月苏炳添就被请来做小米品牌代言人了，后来还和雷军一起参加过不少活动。雷军给苏炳添送了一辆黑色的小米SU7 Max轿车，两人在2024年3月17日宣布合作之前还在广州车展上一起体验过小鹏和理想的产品。 所以这次找苏炳添来代言其实并不奇怪，真正让人意外的反而是小米品牌的选择方向。毕竟雷军的个人影响力那么大，按理说没必要自己下场做代言。不过换个角度看，任何一家企业的创始人或者高管都不该太高调地把自己当成品牌代言人。 这个道理很简单：人无完人，谁都有可能犯错。一句随意的话、一个不恰当的动作或者私生活被曝光了都会引发问题。特别是像汽车这种大件商品的创始人站出来说话时，其分量远不是普通明星能比的。如果这类人形象出了问题直接影响到了企业声誉和产品口碑，那可就不好收场了。 现在很多过去很爱露脸的车企高管现在都变低调了，原因也正在于此。所以相比之下邀请体育明星来代言风险要小得多。一个歌手即使私生活混乱也只会影响他自己的名声和唱片销量，和汽车品质完全没关系。只要在签约时白纸黑字写清楚条件就可以把风险降到最低。 苏炳添作为体育明星在自己的领域影响力很大，还跨界参加过不少综艺节目。他的公众形象一直都很积极正面，所以小米选他做代言人确实是个明智的选择。