山东搞了个挺有意思的文旅活动，地点选在哈尔滨，大家都喊它“冰城”。这事儿最大的亮点，是他们弄了首叫《东北的冬 齐鲁风》的曲子，用歌声把山东冬天的景象给拉出来展示给全国游客看。这不仅是齐鲁大地和东三省之间的一次文化对话，更是山东想了很多招儿搞旅游、变着花样卖货、把冬天市场盘活的积极行动。 首当其冲的是山河景观。歌里唱的“黄河岸边醉晚霞，泰山脚下堆雪娃”，这两句词把山东那个“一山一水一圣人”的底子给挖出来了。冬天的黄河口，芦花飘得像下雪一样，候鸟飞啊飞，落日把金光照在冰面上，看着特别安静又宽广；雪下过后的泰山——也就是岱宗，树上挂着冰棱子，云海翻腾，那北方的雄伟风光一下子就出来了。这种动静结合的自然奇景，把山东冬天的格局都给搭好了。现在开着车沿着黄河廊道溜达一圈，或者坐索道上泰山看雪景，都成了最受欢迎的冬季玩法，这就是生态保护和旅游赚钱结合得好的例子。 接着看非遗这一块。“花馍出炉点福花，阿胶暖盏敬爹妈”，这句词把山东那些传家手艺和健康文化给活灵活现地展现在了大家面前。胶东半岛那边的花馍形状各式各样、颜色鲜艳，不光是用来吃的东西，更是老百姓寄托美好愿望的艺术品；“阿胶暖盏”背后其实是千年的中医养生学问。去东阿阿胶城那些地方逛一逛，游客能亲身感受一下国家级非物质文化遗产是怎么来的，还能体验一下量身定制的康养服务。这些老东西和老字号品牌，给山东的冬天增添了不少人文的温暖和健康的味道。 集市这块也挺热闹。“大集一逛就年味浓”，唱出了最地道的山东味儿。从沿黄河的集市到胶东半岛的海货市场，从鲁中的传统山会到运河边上的古会，冬天的山东集市里人头攒动、热闹非凡。周村古商城的老生意、王哥庄大集的海产品、鲁北集市上的手工艺品……每一个集市都是一本活的地方风情画册，里面装满了老故事和做生意的门道。去集市上走走逛逛、置办年货、尝尝小吃，成了游客深入体会当地生活、感受山东朴实民风、找回传统春节感觉的好办法，这也很好地带动了农村旅游和消费。 最后说说精神内核。“闯关东，脚印踏征程”这句词讲的是一段波澜壮阔的迁徙历史。这条曾经的生存路现在变成了寻找根和看红色景点的路线了。游客可以去蓬莱古港找找历史起点；在淄博博山看看近代工业留下的老房子；在潍坊坊子等地感受一下先辈们敢闯敢拼、吃苦耐劳的劲头。这条线路不光串起了不少老物件儿，更深刻地展现了山东人坚强不屈、敢于进取的性格特点；给旅游体验增加了不少思想教育的价值和情感上的触动。 这次用歌做媒介的推介活动是山东主动做事、搞创新营销、加强跟其他地方合作的一个缩影。它打破了以前那种干巴巴的宣传套路，用艺术和情感的方式把自然风景、文化遗产、民俗活动还有精神传承连在了一起；把“好客山东”冬天旅游的魅力立体地展现在了大家面前；给我们提了个醒：文旅产业要想发展得好；得对自己手里的资源挖得深一点；得有跟得上时代又能引起共鸣的宣传办法才行。 往后看；要继续推动文旅深度融合；培育新的生意模式；肯定会为山东高质量发展注入更强劲的“文旅动能”；让齐鲁大地一年四季的美景吸引更多人来体验、品味和传承。