1966年出生的于东来，因为在社交平台上说要退休了，直接把胖东来的管理权交给了决策委员会。他1995年3月创立了许昌市胖东来商贸集团有限公司，如今在许昌、新乡开了13家店，到了2024年销售额就接近170亿元。要是给国家算算账，这家公司的纳税额有6亿多，净利润也有8亿多。 于东来这个人很有意思，2月11日宣布退休后，没过几天就在延安玩得挺嗨。3月6日有网友发视频说，于东来跑到了壶口瀑布景区旅游。他当时的装扮很特别，头上扎着红头巾，身上套着花棉袄，还骑着一头毛驴，样子特别搞怪。有好几个游客都和他合了影，8日景区的工作人员跟极目新闻记者聊起这事时说，大家都觉得他这人挺友善随和。 离开壶口瀑布后，于东来又去了宝塔山景区。在和延旅集团工作人员交流经营理念的时候，他讲了不少真心话。他觉得景区卖的水、茶叶蛋之类的商品价格不能太高，最好控制在一到两元之间，跟外面超市的价格一样就行。于东来还特意提到，如果物价太高了，游客心里会不舒服，消费欲望立马就没了。所以景区应该走平价路线，去找商户合作别收费用，把矿泉水定价在1.5到2元一瓶，茶叶蛋卖1.5元一个。 于东来不光是在视频里露了个脸帮景区做宣传，还在直播中说了不少掏心窝子的话。他说要多关心演职人员的生活质量，要是他们收入高了工作起来才更有积极性。他还给延旅集团出了个主意：景区运营要多为游客着想。 这几位都喜欢拍短视频的网友就说：看到于东来这么热心肠地给大家支招真是难得。8日延旅集团那边也证实了确实有这么一回事。