近期，记者深入调查了一些以"大健康"为名义的直播创业项目，发现其背后隐藏着系统性的欺诈和违法行为。这些直播间以诱人的收入承诺吸引创业者——声称"不需直播经验——年入50万"，但实际上却是一场精心设计的消费陷阱。 虚假人设成为推销工具。调查显示，这些直播基地对新人进行的首要培训就是打造"专业人设"。培训师公然教导学员复制他人文案、伪造专业身份，甚至承诺三个月内可获得公共营养师、慢病科普讲师等证书，这些证书号称"包过"，仅需支付工本费。这种做法明显违反了职业资格认证的对应的规定，属于欺诈行为。 固体饮料被冒充为特医食品。记者在直播间观察发现，主播们向消费者推销的产品包装上明确标注为"固体饮料"，但在直播中却被宣传为特点是治疗功效的医学用途食品。更为严重的是，主播们对患有高血压、胃炎等疾病的消费者声称，每月花费3680元购买产品即可停药，并保证"3到7天肯定有改善"。复旦大学公共卫生学院教授厉曙光指出，这种行为直接违反了《广告法》和《食品安全法实施条例》的规定。普通食品不得涉及疾病预防和治疗功能，更不能诱导患者停用处方药。这种做法不仅构成虚假宣传，还可能对消费者的生命健康造成严重威胁。 传销模式成为获利机制。调查继续揭示，这些直播基地的真正获利方式并非直播销售，而是通过发展下线实现。据直播基地顾问透露，要成为"服务商"需要一次性购买22000元的产品。更关键的是，发展的下线产生的利润会层层返利，形成"永久关系"的利益链条。这种以发展下线、层级提成为主要获利方式的模式，与《禁止传销条例》中对传销的定义高度吻合。记者在现场观察到，某直播基地一场直播的观看人数仅为4人，账号粉丝仅7个，这与声称的"百万变现"形成鲜明对比，进一步证实了其传销本质。 消费者权益面临多重威胁。调查中，记者发现直播间的主要消费者是中老年人，他们往往因健康焦虑而容易被虚假宣传所迷惑。一些消费者被主播通过舌像诊断等伪科学手段吓唬，进而被诱导购买高价产品。更危险的是，一些患者因相信主播的承诺而停用处方药，这可能导致原有疾病恶化，造成严重的健康后果。 监管部门应加强执法力度。当前，这类违法直播活动表现为组织化、规模化，涉及虚假宣传、传销、非法行医等多项违法行为。市场监管、卫生健康、公安等部门需要建立联动机制，对此类违法活动进行全链条打击。同时，应加强对直播平台的监管，要求平台建立更严格的审核机制，及时下架违法内容和账号。
当健康沦为敛财工具，监管必须重拳出击。这场披着创业外衣的骗局，暴露出网络营销的新监管难题。在老龄化社会背景下，构建透明规范的健康消费环境，既关乎民生福祉，也是社会治理能力的体现。唯有法治监管与技术手段并用，才能让真正有益的健康服务惠及大众。