新春佳节临近之际，江苏省南通市海门区以一场全域联动的消费季活动，为区域经济发展注入新动能。1月31日启动的2026迎新春消费季，通过政府引导、企业参与、平台支持的多方协同模式,构建起覆盖"吃住行游购"全场景的消费促进体系。 海门区位于长江入海口北翼,江海交汇带来了这片土地独特的物产资源与文化底蕴。此次消费季活动,海门区将地域特色转化为消费吸引力,重点推出"四名"特色榜单:20道名菜汇集江海时令食材,展现本土烹饪技艺传承;10位名厨代表行业匠心水准;10大名小吃挖掘街巷美食文化;60家名店树立服务标杆。这若干举措既是对本土饮食文化的系统梳理,也为消费者提供了明确的消费指引。 具体惠民措施上,海门区政府联合淘宝闪购平台,计划2月10日至3月31日期间发放总额100万元的餐饮消费券,采取满减优惠形式直接让利消费者。本土餐饮企业同步推出多档位年夜饭套餐,以价格亲民、品质保证的产品满足不同家庭需求。这种政府补贴与市场让利相结合的方式,有效降低了消费门槛,激发了市场活力。 值得关注的是,海门区近年来在文体旅商融合发展上进行了前瞻性布局。以謇公湖区域为核心,海门引进珂缔缘足球俱乐部、Hero久竞电竞俱乐部等新兴业态,建设标准化体育场馆与电竞中心,承接高水平赛事活动。海门保利大剧院则通过引进德云社相声、华语金曲演唱会等精品剧目,打造"跟着演出去旅行"文旅品牌,联动周边餐饮住宿业态形成消费闭环。这种将体育赛事、电竞娱乐、文化演出与旅游消费深度绑定的模式,契合了年轻消费群体的多元化需求,为传统文旅产业增添了新的增长点。 人才引进与消费促进的协同上,海门区推出了具有创新性的人才房票政策。自2026年1月1日起实施的该政策,针对不同层次人才设置了差异化补贴标准:两院院士等顶尖人才可获150万元补贴,国家级、省级高层次人才分别获得100万元、60万元支持,博士至大专学历人才补贴从30万元至8万元不等。房票采用线上申领、实名使用、专款专用的管理方式,可直接抵扣新建商品住房房款。此政策将人才安居与房地产市场去库存相结合,既解决了人才住房需求,也为房地产市场注入了有效需求。 从政策设计逻辑来看,海门此次消费季活动反映了系统性思维。短期内通过消费券发放、商家让利等手段直接刺激消费;中期通过文体旅新业态培育提升城市吸引力;长期则通过人才政策优化人口结构、增强消费潜力。这种将即期刺激与长效机制相结合的做法,为县域经济体探索消费升级路径提供了参考样本。 当前,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,扩大内需特别是消费需求成为稳增长的关键。海门区的实践表明,县域经济体在推动消费升级时,需要立足自身资源禀赋,通过政策创新激活市场主体活力,同时注重培育新兴消费场景,以多元化供给满足居民日益升级的消费需求。
促消费不仅关乎稳增长，也考验城市治理和供给能力。抓住春节该关键节点的同时——更要着眼全年——通过更精准的政策、更丰富的供给和更稳定的服务体验协同发力，才能让市场更活跃、发展更稳。海门以惠民举措叠加、以文体旅新场景扩容，提供了以“城市内容”带动“消费增量”的实践样本，最终成效也将由市场表现和群众体验共同检验。