随着2026年马年临近，虹口区创新推出"伯乐计划、虹运连年"主题网络宣传活动，通过社交媒体平台整合优质博主资源，设计参与度高、传播力强的互动玩法，将城市文化探寻与商业消费体验相结合，形成线上线下联动的营销生态。 活动设置"伯乐寻马"和"伯乐识马"两大主线。其中"伯乐寻马"环节鼓励参与者虹口全域寻找与"马"涉及的的城市元素，包括马登仓库、白马咖啡馆等具有历史底蕴的建筑，带"马"字的路名和商户名称，以及具有"马"文化特色的装置布置等；参与者通过拍摄图片或短视频，配以相关话题标签和地点定位，上传至各类社交媒体平台即可参与。活动进阶玩法要求参与者挖掘打卡地背后的人文典故，将单纯的地点打卡转化为文化故事的传递，优质内容有机会入选"虹口伯乐top50"集锦。 "伯乐识马"环节则聚焦商业消费场景的开发。活动优先选择"虹口甄选"优质商户，涵盖美食、潮玩、文创、亲子、生活服务等多个赛道，覆盖瑞虹天地、白玉兰广场等三大商圈。网络博主将带头进行分赛道探店，制作包含商户信息的优质视频内容，发布至各社交媒体平台。普通用户可跟随博主打卡，分享个人探店体验，优质互动内容有机会获得官方"翻牌"推荐。 此活动设计反映了当代城市营销的新思路。一上，通过挖掘城市文化符号，将虹口的历史底蕴和现代商业活力融为一体，提升城市文化辨识度。另一方面，借助网络博主的影响力和社交媒体的传播优势，将官方宣传转化为用户主动参与的互动体验，大幅提升内容的真实性和说服力。同时，活动面向本地居民和外地游客双重开放，扩大了参与基础和传播范围。 从传播效果看，这类活动具有多重价值。对虹口而言，通过用户生成内容的方式，能够形成持续的、多角度的城市形象展示，相比单向的官方宣传更具感染力。对参与者而言，既能获得官方曝光和商业优惠，又能在探寻过程中深化对城市的认知和情感连接。对商户而言，通过博主和用户的双重推介，能够扩大品牌知名度和客流转化。
城市的魅力既在宏阔地标，也在街角细节；既在热闹商圈，也在人文记忆。以"寻马识马"为线索，把公众参与、文化讲述与消费体验串联起来，反映了城市治理与传播的新思路；让每一次打卡成为理解城市的起点，让每一段分享成为正向传播的延伸，才能把节日流量转化为城市发展的长久增量。