马德里时间2月8日，西班牙"欢乐春节"音乐会及"中国味道"招待会在马德里国家音乐厅正式拉开帷幕。北京同仁堂科技发展股份有限公司携旗下系列香文化产品精彩亮相，以本草为媒，在堂吉诃德的故乡奏响了一曲东西方文明对话的新春序曲。 一、传统技艺走出国门，文化展示引发广泛共鸣 展会现场，同仁堂展位甫一开放，便吸引大批当地嘉宾与游客驻足。散发着独特草木气息的香牌、香串整齐陈列，令初次接触中国香文化的西班牙民众颇感新奇。企业专程安排了香牌制作、香囊缝制等互动体验环节，参与者在工作人员引导下，亲手将植物粉末揉搓成形，配以中国结、玉石珠、鎏金配饰，制成一件件兼具实用价值与审美意趣的工艺品。 当地游客卡洛斯手捧亲手制作的香牌，难掩激动之情："这太神奇了，我从未想过草药可以变成如此精美的艺术品。它不仅是一份礼物，更让我感受到一种来自东方的智慧与宁静。"另一位参与者玛丽亚则对香囊爱不释手，表示要将其带回家中，留存这份来自中国的优雅记忆。 现场反应表明，以可感、可知、可享的方式呈现中医药文化，能够有效跨越语言与文化的隔阂，在异域受众中激发真实的情感共鸣。 二、深挖经典名方，构建香文化产品体系 此次亮相西班牙的系列产品，并非一时之举，而是同仁堂科技公司多年深耕香文化领域的集中呈现。 近年来，该公司秉持"药借香气，香借药性"的核心理念，系统梳理同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、牛黄降压丸、安神健脑液等经典名方中的本草配伍智慧，先后研发推出"安平香""安康香""同仁香礼""苏合悦馨""苏合悦馨复方精油""四季合香"等系列产品。目前，企业已形成涵盖熏香、中药香饰、香囊、精油香薰等多品类的香文化产品矩阵，文创香产品总数逾百款。 此次赴西班牙展示，企业专门遴选了具有安神助眠、提神醒脑等功效的代表性产品，力求在文化展示的同时，向海外受众传递中医药"治未病"的健康理念，实现文化传播与健康价值的有机统一。 三、多次登上国际舞台，"出海"路径日趋成熟 西班牙之行并非同仁堂香文化产品首次走向国际。近年来，该系列产品已先后亮相世界传统医药大会、世界燃气大会、亚洲基础设施投资银行第十届理事会年会，以及中国网球公开赛、乒乓球世界巡回赛大满贯等国际交往盛会与知名品牌赛事，在多元场合中持续传播中国本草文化，积累了相当规模的海外受众群体。 从高端论坛到体育赛场，从政务交流到民间互动，同仁堂香文化产品的国际传播路径正在不断拓宽。这个布局背后，折射出中国老字号企业在文化自信驱动下，主动融入全球文化交流格局的战略自觉。 四、老字号创新转型，文化赋能产业升级 同仁堂创立于1669年，迄今已有三百余年历史，是中国中医药行业的重要代表性品牌。如何在守护传统的同时实现创新发展，是所有老字号企业共同面临的时代命题。 同仁堂科技公司的香文化实践，提供了一种可资借鉴的路径：以经典名方为根基，以现代消费需求为导向，将传统医药知识转化为兼具文化内涵与市场价值的创意产品，从而在文化传承与商业创新之间找到平衡点。这一模式不仅有助于激活老字号的品牌活力，也为中医药文化的国际传播探索了更具亲和力的表达方式。 对应的负责人表示，未来公司将持续立足中医药传统文化，聚焦消费者需求，推出更多具有同仁堂特色与市场号召力的产品，并积极参与中医药文化"出海"进程，为促进中外文化繁荣互鉴贡献力量。
从北京的药柜到马德里的展台，同仁堂香产品的跨文化之旅，展示出中国传统医药与时俱进的生命力。让文化遗产既保持本真又具备现代吸引力，这场发生在西班牙的"药香邂逅"给出了一个务实的答案——以创新思维激活传统，才能真正拉近彼此的距离。