爱奇艺热播剧《轧戏》搞了个会员加更嘉年华，特别有意思。国内的网络视听产业现在越来越成熟，流媒体平台不光是播东西，开始琢磨着怎么让用户玩得更爽了。这次加更活动就是个很好的例子，正好把平台、内容还有观众黏在一起了。这事儿是1月20日晚上才开始的。剧里六位主演全来了直播间，大家一边看剧一边聊天，场面可热闹了。这种直播模式不光让看剧更带劲，也让编剧和观众离得更近了。 权益这块设计得挺讲究，星钻VIP会员直接把最后几集都看了；普通会员也能免费兑换，也不限制人数。平台还给了点小甜头，比如订会员送积分、老会员系数提升什么的。目的就是让大家活跃起来、粘住用户。 剧本身也是因为剧情好才火的，把职场和剧本杀混在一起挺新颖的。第三方数据显示热度破了8600，在行业监测平台里也排在前面。“容城下雪了”这种梗特别火，大家都在讨论甚至二次创作。 这次活动不光是调整一下播出顺序，更是把大结局搞得像过节一样有仪式感。没参与的人按老规矩看也没事，这点挺人性化的。现在大家都在抢用户这块存量市场，深挖会员价值、提升体验成了关键。《轧戏》的这种“内容+互动+权益”模式值得大家学学，把内容影响力变成了服务的吸引力。 以后肯定得琢磨怎么搞出更多新花样来留住用户。