冰雪旅游升温叠加春节效应，消费需求集中释放，但如何让"人气"更顺畅转化为"消费力"仍是现实课题；一方面，旅游高峰期吃住行游购娱需求密集，支付、优惠、服务衔接是否顺畅直接影响消费体验与复购意愿；另一方面，中小商户客流波动中承受成本压力，促销资源与数字化能力相对不足，亟需更高效的渠道与工具支持。同时，居民在年货采购、居家焕新、出行娱乐等支出意愿较强，但也更关注性价比与获得感，促消费政策需要更贴近生活场景。 当前黑龙江消费市场季节性特征明显，冬季冰雪旅游拉动作用强，新春团圆与礼赠需求叠加，使得餐饮、商超、住宿、交通和文旅娱乐形成"链条式"消费。国家和地方层面持续推动扩内需、促消费，鼓励政银企协同发力。在该背景下，金融机构通过支付优惠、分期支持、便民渠道等方式嵌入消费链路，既可降低消费者即时支出压力，也能帮助商户提高转化效率、稳定经营预期。 "建行五福促消费—助燃冰雪经济"活动将金融服务融入"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"等场景，形成"福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活"五大板块，覆盖全省5000余家合作商户，活动周期从1月15日至2月28日。 对消费者而言，支付立减、积分抵现、分期优惠等措施在团圆聚餐、日常采买、出行交通、休闲娱乐等高频支出中形成实实在在的优惠。对商户而言，优惠权益与平台引流有助于带动客流，手续费减免等安排能够缓解成本压力、提升经营效率。对市场而言，多主体联动强化了消费链条协同，推动冰雪旅游"流量"向商业"增量"转化。 活动围绕不同人群、不同场景采取差异化打法。在餐饮与商超场景，联动老字号餐饮、特色商户及连锁商超推出立减、积分抵现等，让团圆饭与日常采购更有生活气息；在老年群体服务上，通过社区食堂社保卡专属优惠等方式增强普惠性。居住消费场景，围绕家居家电、家装等"以旧换新"需求完善金融服务，为租房用户与商户提供支付奖励、手续费减免等。在出行与文旅场景，联合景区、休闲街区及出行平台，覆盖铁路购票、网约车以及公共交通等多元出行需求。在购物与娱乐上，通过商圈满减、线上平台联动、分期优惠等方式，推动年货消费、数码家电焕新与观影等休闲消费。 这类以"政府补贴+银行权益+商户让利"为框架的协同模式，关键于把优惠与服务"嵌入"真实消费路径，减少规则门槛与操作成本，提升活动的可持续性与可复制性。 随着冰雪经济持续升温和消费结构升级，促消费工作正从单一让利向"体验提升+供给优化+服务完善"转变。未来促消费活动若要实现更长周期的带动效应，应在三上持续发力：更提升对游客与本地居民的分层服务能力，围绕不同客群配置更精准的权益与产品；强化对中小商户数字化经营的支持，通过支付工具、会员运营、数据分析等手段帮助商户提高运营水平；推动文旅、商圈、交通与社区服务之间的联动更紧密，让"吃住行游购娱"形成更顺畅的闭环体验。随着政策引导与市场机制共同作用，冰雪旅游带来的季节性高峰有望转化为更稳定的消费增长动能。
消费是拉动经济增长的重要引擎，春节是传统消费旺季。建设银行黑龙江省分行推出的"五福促消费"活动，通过将金融服务融入百姓生活的各个消费场景，起到了金融机构在促进消费、服务民生中作用。这种政银商协同的消费促进模式，既为春节消费市场注入新活力，也为金融机构如何更好地服务实体经济、支持地方发展提供了有益探索。