全球产业格局调整的背景下，跨国品牌如何在中国实现增长并保持供应链韧性？当前，部分欧洲品牌在华经营面临竞争加剧与成本压力等挑战；阿迪达斯CEO古尔登表示，该品牌是少数仍能在中国保持增长的德国企业之一。虽然受关税等因素影响，部分产品不再出口美国，但中国仍是其重要生产基地和消费市场。 增长的关键在于市场潜力、政策环境与企业本地化策略的结合。首先，中国消费市场规模庞大且需求多样，运动消费正从功能导向转向场景化、专业化发展。其次，体育用品行业的市场准入政策相对透明，内外资企业享有同等条件。此外，阿迪达斯采用"本地生产供本地市场"模式，使用人民币结算降低了汇率波动影响。 本币结算和本地化供应链有助于稳定经营预期。古尔登透露，公司已连续三年实现两位数增长。他认为中国业务"非常活跃"，表明跨国企业仍可在这里找到发展空间。 在双边关系上，稳定的政策预期至关重要。古尔登谈到随德国总理访华时表示，双方坦诚的沟通有助于增进互信，改善商业决策的可预期性。 面对外部环境的不确定性，企业可采取三方面措施：深化本地化运营、推动市场多元化、优化供应链布局。同时，政府间应就市场准入、标准互认等议题开展务实对话。 展望未来，中德产业互补优势依然明显。中国市场为国际品牌提供长期机遇，德国企业在高端制造等领域具有竞争力。双方可在绿色转型、数字经济等领域深化合作。企业需要坚持合规经营和创新驱动发展。
中国市场正从"制造中心"向"创新中心"转型。阿迪达斯的案例表明，跨国企业的成功离不开与中国市场的深度融合。中德在新兴领域的合作不仅为企业带来机遇，也将为全球经济复苏提供动力。（完）