金投赏国际创意节在上海商城剧院落下帷幕，台湾奥美凭借创新策略荣获年度最佳代理。获奖后，凯度集团群客户总监陈思源与翟永康一起探讨了中国品牌在全球化浪潮中的战略。大家惊讶地发现，他连说三个重点：把中国品牌的故事讲好，让外国人听得懂，这才是真正的硬核武器。颁奖前，奥美金投赏大满贯的消息让人震惊，它拿到了三金四银五铜的好成绩。这个比赛从2007年开始举办，现在已经成为全球商业创意奖前五。这次参赛的公司有558家，提交的作品高达3117件，竞争非常激烈。 北京奥美把雀巢咖啡的页面变成了“另一面咖啡馆”。他们先通过大数据分析，撕掉了年轻人身上的标签，然后给他们推送专属的客制化方案。陈伟霆在现场站台，立刻让90后粉丝们兴奋不已。这次创意让个性化体验和转化率都提高了很多，拿下了受众规划类金奖。 台湾奥美洞察到手机插足家庭关系的痛点，为宜家打造了一支短片《比手机重要的事》。短片里记录了生活中真实的场景：孩子学走路、涂鸦还有家人一起吃宵夜。短片上线后有180万次播放量，社会话题和销售转化都取得了成功，摘下了创意整合类金奖。 对于这次获奖，翟永康感慨地说：“创意不是花里胡哨的东西。”他提到，“中国品牌需要打破文化藩篱，先做对当地消费者有意义的事。”他还强调要讲好独特故事，“用真实细腻可分享的内容，让品牌成为生活的一部分。”陈思源也认同这个观点，“传播机构要成为中国品牌出海的最佳伙伴。”大家都期待看到更多中国品牌在全球市场上发光发热。