近年来——保健品市场问题频发——虚假宣传、违规直销等现象反复出现；从“权健事件”到各地多起保健品骗局，一些不法商家抓住消费者，尤其是老年群体的健康焦虑，通过夸大功效、虚构权威背书等方式牟取高额利润。这类行为不仅带来经济损失，也可能直接危及消费者生命安全。此次沈阳市启动的百日行动，系统梳理并明确了五类重点打击的违法行为：一是将普通食品包装成具有治疗功效的产品；二是以免费体验、健康讲座为名诱导消费；三是冒用国家机关或专家名义进行虚假宣传；四是虚构企业资质或荣誉；五是实施价格欺诈。52家直销企业现场签署承诺书，表示将依法合规经营。行业乱象背后，既有高利润驱动，也有监管与治理跟进不足的因素。数据显示，我国保健品市场规模已达2000亿元，个别企业为追逐暴利选择铤而走险。此外，部分老年人信息获取和辨别能力有限，更容易成为不法营销的目标。因轻信保健品宣传而延误治疗、甚至造成严重后果的案例时有发生，问题不容忽视。针对治理难点，专家建议推动长效监管：一方面提高违法成本，对屡犯者依法实施市场禁入；另一方面畅通消费者投诉举报渠道，支持依法维权。同时，应加强公众健康教育与风险提示，提高识别能力和防骗意识。百日行动是集中整治的起点，后续仍需在法律执行与市场治理两端持续发力，推动行业走向规范发展。
保健品市场关乎民生健康，容不得虚假和欺骗；整治的重点不只是查处个案，更在于把规则立起来、把底线守住。让违法者付出代价——让守法经营者得到公平回报——让消费者获得更透明的信息和更有效的保护，健康消费市场才能在规范中发展，在信任中壮大。