春节作为传统消费旺季，今年体现为不同于往年的趋势。平台数据显示，春节期间多人旅游度假消费总额同比增长79%，其中双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。数据表明，家庭集体出游成为春节文旅消费的主要带动力，“两大一小”家庭套票最受欢迎；南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界等景区订单量位居全国前列。出行距离拉长与深度体验成为今年春节的新特点。选择300公里以上长途目的地的游客比例提升70%，云南、新疆、海南等传统目的地异地客源明显增长。另外，游客不再满足于单一目的地游览，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%，显示出旅游需求正从“到此一游”转向“深度体验”。县域旅游热度上升，成为春节文旅消费的新增长点。浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三。义乌因设置“春晚同款”打卡点受到关注，复原春晚美学场景的“西门老街”搜索量增长超过五倍。宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%，二三线城市正成为更多游客的选择。夜游与非遗文化体验持续升温。春节期间，“夜游”搜索量同比增长21%，“非遗”搜索量同比增长34%。洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等成为热门打卡地，传统文化与旅游场景的结合吸引了大量游客。智能推荐工具旅游决策中的使用更为普遍。春节期间，越来越多游客把智能工具当作“出行参谋”。数据显示，在餐饮堂食与休闲玩乐等场景中，用户咨询最为集中；在机票推荐上，近五成用户借助智能工具寻找更优惠的机票方案，反映出游客在追求更好体验的同时，也在通过新技术降低成本、提升决策效率。北京作为传统热门目的地，春节期间依然保持吸引力。“畅游北京过大年”系列活动吸引了来自天津、上海、深圳、广州、成都、西安等地的游客。地坛庙会、环球度假区、八达岭长城等景区热度不减，2月20日成为赴京游高峰。
春节出游热度的背后，是居民消费从“满足型”向“体验型”、从“单点式”向“组合式”的变化；县域城市的场景创新、夜游与非遗体验的持续升温，都提示文旅发展应从追求客流规模转向更重视体验质量与秩序。把文化资源转化为可持续的产品，把短期热度沉淀为长期品牌，才能让节日里的烟火气转化为更持久的发展动力。