今年春节,陕西省文化和旅游系统围绕"三秦四季·冬季来陕西过大年"主题,在全省范围内组织开展1887场特色文旅活动,通过数字技术应用、区域联动协作、交通网络优化等多维度创新,推动文旅市场实现高质量发展。 数字技术深度融入文化场景,传统年俗焕发时代新貌。1月26日,西安市在XR电影产业基地启动"西安年·最中国——数享西安年"系列活动。活动构建"1+6+5+N"体系框架,整合抖音、美团、同程、蚂蚁国际等六大数字平台,布局惠购、传脉、律动、会聚、乡韵五类应用场景,推出百余项主题活动。在西影园区、长安书院、秦始皇兵马俑博物院、大唐不夜城等六大XR产业集聚区,《帝国密码——秦始皇陵》《方寸奇境·南五台》《梦回楼兰》等沉浸式体验项目相继开放。游客通过穿戴设备进入大空间场景,实现与历史文化的深度互动,从传统的观赏模式转向参与式、体验式文化消费。陕文投NE99数字娱乐综合体、华清宫XR体验中心、咸阳机器人科技庙会等新业态项目,吸引不同年龄层游客广泛参与。 这个转变背后,是文旅产业对消费需求变化的精准把握。当代游客特别是年轻群体,不再满足于走马观花式的景点打卡,而是追求文化内涵的深度体验和情感共鸣。数字技术的应用,打破了时空界限,让历史文化以可感知、可互动的方式呈现,既保留了传统文化的精神内核,又符合现代审美和消费习惯。这种创新不是对传统的颠覆,而是传承方式的与时俱进。 区域协同发展格局初步形成,文旅资源实现优势互补。关中平原城市群14座城市联合举办文旅大集,设置70余个展位,集中展示各地特色美食、手工艺品、非遗项目和文创产品。宝鸡社火脸谱、咸阳茯茶、渭南非遗年货、天水麦积香醋、商洛山珍特产、三门峡函谷关文创等地域特色产品集中亮相,形成"一城一味、一城一景"的差异化展示格局。大集不仅是商品交易平台,更是文化交流窗口,通过现场推介、非遗展演等形式,增强了区域文化认同和市场联动效应。 关中城市群的联动发展,表明了区域旅游一体化的战略思路。各城市依托地理相邻、文化相通的优势,打破行政区划限制,实现资源共享、市场共拓、品牌共建。这种协作模式不仅丰富了游客选择,延长了停留时间,也为中小城市文旅发展提供了新路径,有助于形成多点支撑、协调发展的区域文旅格局。 交通基础设施完善为文旅融合提供有力支撑。西延高铁通车后迎来首个春节运营期,铁路部门在文旅大集现场展示高铁旅游线路产品。湖北十堰文旅部门参展,为即将开通的西十高铁预热。高速铁路网络的完善,大幅缩短了城市间时空距离,使"快行慢游"成为现实,游客可以在有限时间内串联更多目的地,体验山水风光、红色文化、民俗风情等多元旅游产品。 交通与旅游的深度融合,正在重塑区域旅游空间格局。高铁不仅是交通工具,更是连接文化资源、激活市场潜力的重要纽带。沿线城市通过开发高铁旅游产品、优化接驳服务、完善配套设施,将交通优势转化为发展优势,推动形成以高铁为轴线的文旅经济带。 从市场反馈看,陕西春节文旅市场呈现供需两旺态势。数字化体验项目吸引大量年轻游客和亲子家庭,文旅大集再现传统年俗的烟火气息,高铁旅游产品满足了快节奏时代的出行需求。这种多层次、多样化的产品供给,既传承了传统文化,又回应了时代需求,为文旅产业高质量发展探索了新路径。
春节文旅的核心，是用文化聚人心、用服务赢口碑、用创新拓增量。把传统年味与现代生活衔接起来，把城市热度与区域协同统筹起来——既考验治理能力——也考验长远眼光。陕西以科技赋能、市场联动、交通带动打造新体验，带来的启示是：越扎根文化，越要面向未来；越拥抱创新，越要守住品质。