春节假期进入第四天，全省文旅市场热度依旧。截至2月18日15时，全省200家重点监测旅游景区当日接待游客386.2万人次，营业收入1.8亿元，同比分别增长9.7%和8.9%。其中，16家5A级旅游景区共接待游客103.6万人次，同比增长6.68%，营业收入5504.55万元，同比增长13.72%。数据显示，文旅消费需求保持旺盛，市场活力持续释放。 本年度“好客山东贺年会”以“马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏”五大主题为主线，结合冬季文旅资源与年俗活动，集中呈现齐鲁大地的新春文化特色。各地围绕自身资源推出特色产品，形成多点开花的供给格局。济南“天下第一泉”新春庙会、泉城年味非遗烟火市集集聚特色美食与非遗手作，提供“逛、吃、玩、赏”一站式体验。曲阜鲁源村“花火鲁源·回村过年”沉浸式项目持续升温，中幡、英歌舞、川剧变脸、高跷社火等民俗演出轮番上演，让游客在互动中感受传统文化。烟台朝阳街、所城里历史文化街区推出“马上有福游烟台”主题活动，烟台山“马上生花”新春嘉年华联动芝罘湾广场冰上项目，兼具文化氛围与节日烟火气。青州古城“仙侠奇境”NPC互动实景演艺与新春灯会人气高涨，临沂水浥田园综合体、沂蒙山蒙童胜境度假区的潮玩主题活动吸引大量游客。德州齐河欧乐堡海洋极地世界、潍坊金宝乐园“童话雪乡”戏雪乐园等新场景、新业态不断推出，当日接待游客1.09万人次，营业收入26.97万元。 文化演艺市场成为春节假期的重要支撑。各地推出京剧、吕剧、音乐剧、儿童剧、舞台剧等多种演出形态，满足不同观众需求。济南方荣翔大剧院连续上演《龙凤呈祥》《红鬃烈马》等经典京剧，历山剧院、宝贝剧场推出《小红帽》《风吹麦香·秧歌少年》等亲子儿童剧。胶州市“岁焕新风马上启程”新春贺年系列活动中，开心麻花精品喜剧轮番上演，胶州秧歌沉浸式巡演与茂腔选段展演同步开展。济宁山东梆子剧院在声远舞台上演《樊梨花西征》等经典剧目，让市民游客在家门口就能观看高质量演出。演艺活动丰富了节日文化生活，也带动了文化消费增长。 冰雪温泉等季节性项目持续走热。济南金象山、雪野、九顶塔滑雪场推出滑雪挑战赛、雪地拔河、雪地足球等项目，成为家庭短途游热门选择。烟台推出冰雪旅游季，“北纬37°冰之梦”冰场与南山、林山、高顶等滑雪场联动，为游客提供集游乐、亲子互动、观赏体验与美食消费于一体的冬季玩法。东营揽翠湖“黄河冰缘·光影中国年”冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华、园博园冰雕大世界与戏雪乐园等项目热度不减。临沂围绕“冰雪温泉”“暖冬疗愈”主题，整合智圣汤泉、马泉养心谷、诸葛亮文化旅游区等资源，推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅，以“康养+祈福”丰富假日休闲选择。滨州市沾化区滑雪场联动西苑体育公园拓展体验，滑雪票销量已超1万张，客流保持高位。 非遗文化体验成为新的消费热点。青岛天后宫第27届新正民俗文化庙会开放非遗市集和互动体验区，当日接待游客3181人次。济宁微山湖旅游区南阳古镇“一年又一年·渔家民俗年”通过鱼鹰表演、渔家绝技展示等内容还原运河渔家传统，古街巷快闪舞蹈将民俗与现代演艺结合，带动水乡年味升温。日照山海天旅游度假区推出“民宿里过大年”“国潮非遗游园会”“秧歌贺岁民俗演出”等系列活动，深入丰富春节假日产品供给。非遗体验既延续传统文化，也更好满足游客多样化、沉浸式的出游需求。
春节假期里，齐鲁大地文旅市场持续升温，既展现了传统文化的吸引力，也折射出消费活力与产业升级的动能；从非遗市集到冰雪乐园，从街区活动到剧场演出，一组组数据背后是更丰富的产品供给和更细致的服务体验。实践表明，立足文化资源、不断创新表达，才能更好回应群众节日出游需求，推动文旅高质量发展不断迈上新台阶。