后疫情时代，文旅消费需求在变化；山东省把破解冬季旅游淡季难题作为系统工程来做。省文化和旅游厅的数据显示，这次春节促消费行动有三个创新点：供给端把传统庙会、冰雪项目与现代音乐剧、城市灯光秀结合起来；政策端采用省级和地市两层补贴；传播端重点挖掘青州、邹城等县级文化资源。
春节的热闹不仅是年味的回归，更是观察消费活力和产业韧性的窗口。用更有内容的供给、更有温度的惠民政策、更有效率的部门联动，把短期假日流量转化为长期品牌和产业增量，才能让"过大年"从一时火热变成四季常新，也为扩大内需、稳定预期提供更坚实的文旅支撑。