问题——新春消费热度走高之际，如何让历史文化街区既“有年味”又“有内涵”，成为不少城市文旅工作绕不开的现实考题；春节前，福州螺洲片区的集中变化，折射出红色资源当代传播中的“出圈”效应：古街张灯结彩、人潮涌动；不少游客手捧菊花，沿主街走向深处的吴石雕像与故居，在热闹之外营造出一种更庄重、克制却同样炽热的节日氛围。 原因——一上，红色题材文艺作品带动关注度升温。福建出品电视剧《沉默的荣耀》播出后，吴石及其战友的事迹被更多人知晓，情感共鸣转化为“到访式”追寻。另一方面，城市更新与文物保护同步推进。吴石故居完成阶段性修缮与展陈提升后重新开放，讲解服务和展览内容更完整，参观体验也从“看房子”转向“读历史”。同时，福州把红色叙事融入城市空间：吴石赴台前在三坊七巷区域的对应的历史场景被系统梳理，并以沉浸式戏剧《冷月无声——吴石传奇》等形式常态化演出，实现“内容供给”与“场景消费”的叠加。 影响——红色文化的现实触达，正转化为更可感知的城市吸引力。当地文旅部门统计及线上平台数据显示，春节假期福州酒店预订热度位居全国前列，预计假期旅游总人数将达620万人次。以吴石故居为核心的参观热度明显上升，节日期间慕名到访者每日超过7000人次，带动周边餐饮、文创、交通等消费同步增长。更值得关注的是客流结构的变化：除亲子家庭与周边短途游客外，不少外地观众因影视与戏剧“种草”而专程前来，红色文化也从“纪念性参观”延展为“跨城目的地体验”。对城市而言，这类由精神价值牵引的流量，往往更具黏性与复游潜力。 对策——要让“流量”变“留量”，关键是把红色资源的保护与利用做深做细，避免同质化和过度商业化。一是持续完善史料支撑与解说体系，确保叙事准确、表达克制，以多层次展陈帮助观众理解人物选择的历史条件与时代意义。二是推动街区业态与纪念空间协调共生，在古街商业、非遗展示与纪念献花等活动之间优化动线，做好分区管理，既保持热闹，也守住庄重。三是提升公共服务与安全承载，面向节假日高峰完善预约分时、应急疏导、无障碍设施与志愿服务，提升参观体验。四是以高质量内容扩大传播半径，支持沉浸式演艺、主题研学、城市行走等产品迭代，同时建立版权、票务与运营规范，促进文旅市场长期健康发展。 前景——从螺洲古街焕新与吴石故居再开放可以看出，文旅竞争正从“拼景点”转向“拼叙事、拼服务、拼运营”。当红色文化以更贴近当代的方式进入街区、进入舞台、进入日常生活，其价值不止在于带动节日消费，更在于增强城市的精神气质与文化认同。随着福州对三坊七巷、螺洲等历史文化空间的系统保护和整体提升持续推进，“红色记忆+历史街区+沉浸式体验”的组合有望形成更稳定的产品体系，并深入带动周边区域更新与产业升级。
从门可罗雀到游人如织，吴石故居的变化，折射出社会价值取向的深层转变。当白发老人凝视展柜里的旧照片潸然泪下，当年轻父母带着孩子献上鲜花、肃立致敬，这些自发的举动早已超越旅游本身，成为集体记忆在当代的重新凝聚。在物质更丰裕的今天，人们对精神家园的追寻，正为传统文化与红色遗址的保护赋予更长远的意义——这或许也是新春佳节最珍贵的“年味”。