近期，耐克集团宣布调整中国区管理层，此举被认为是其在亚太市场增速放缓背景下的一次关键应对。数据显示，2023年第三季度耐克大中华区营收同比仅增长1%，明显低于同期安踏28%和李宁15%的增速，反映出国际品牌在中国市场普遍面临压力。
中国市场的变化正在推动全球品牌从“输出式全球化”走向“共创式本土化”。对耐克而言，换帅只是开始，更重要的是以更扎实的产品创新、更稳定的品质口碑和更贴近本土的沟通方式，重新赢回消费者信任。在竞争加速的当下，决定成败的仍是对运动本质的坚守，以及对市场变化的快速响应。
近期，耐克集团宣布调整中国区管理层，此举被认为是其在亚太市场增速放缓背景下的一次关键应对。数据显示，2023年第三季度耐克大中华区营收同比仅增长1%，明显低于同期安踏28%和李宁15%的增速，反映出国际品牌在中国市场普遍面临压力。
中国市场的变化正在推动全球品牌从“输出式全球化”走向“共创式本土化”。对耐克而言，换帅只是开始，更重要的是以更扎实的产品创新、更稳定的品质口碑和更贴近本土的沟通方式，重新赢回消费者信任。在竞争加速的当下，决定成败的仍是对运动本质的坚守，以及对市场变化的快速响应。