受冷空气南下影响，今年元旦假期南方地区"避寒经济"显著升温。
作为"中国温泉之乡"的广东恩平市，凭借得天独厚的地热资源和持续创新的服务模式，成为短途旅游热门目的地。
记者实地走访发现，当地锦江温泉、山泉湾温泉等主要景区接待量接近承载极限，停车场内粤A、粤B等珠三角牌照车辆占比超八成。
市场火爆的背后，是供需两侧的协同发力。
从需求端看，珠三角城市群居民人均可支配收入持续增长，对高品质休闲需求旺盛。
深圳游客许先生表示："冬季泡温泉既能御寒又可放松，已成为家庭度假固定项目。
"值得注意的是，跨省游客占比提升至10%，甘肃游客达先生一家受惠于"兰州身份证免门票"政策专程前来，反映出精准营销的成效。
供给侧的结构性改革是激发消费的关键。
恩平各温泉景区打破传统"泡汤"单一模式，构建差异化竞争体系：山泉湾温泉推出跨年气球倒数、篝火晚会等沉浸式活动，带动入住率提升40%；锦江温泉创新开发药浴定制、温泉排球等项目，其机车驿站融合餐饮娱乐元素，吸引年轻消费群体。
当地文旅部门负责人介绍，2023年温泉企业平均投入200万元进行设施升级，推动产业从资源依赖型向服务增值型转变。
这种转型带来显著经济效益。
据统计，元旦期间恩平温泉旅游综合收入突破1.2亿元，带动周边餐饮、零售消费增长23%。
中国旅游研究院专家指出，恩平模式验证了"场景化消费"的潜力，通过将自然禀赋与文化创意、科技应用相结合，传统旅游资源可产生1:7的产业带动效应。
展望未来，恩平市计划深化"温泉+"战略，规划建设温泉康养小镇，开发中医药理疗、研学教育等衍生业态。
随着深中通道等交通基础设施竣工，大湾区"2小时旅游圈"效应将进一步释放，专家预测2024年恩平温泉旅游人次有望突破300万。
恩平温泉旅游的升温现象，反映了旅游产业在新时代的发展方向。
在物质生活水平不断提升的背景下，游客对旅游体验的追求已从简单的"到此一游"升华为对精神享受、情感共鸣和生活品质的全方位诉求。
恩平通过坚持创新驱动，将资源优势转化为产品优势、市场优势，成功打造了既有温度又有吸引力的旅游目的地。
这一经验对于其他传统旅游地的转型升级具有重要的参考意义。
面向未来，恩平温泉旅游应继续深化业态创新，不断丰富体验内涵，在满足游客多元需求的同时，推动整个区域旅游产业向高质量发展迈进。