说到最近的事儿，菲洛嘉把在中国线上卖的渠道都给收缩了，母公司高露洁集团也决定换个思路，主要是想把效率提上来。其实也就是这个月月底，菲洛嘉的官方旗舰店就要关了，页面上说是公司在换经营策略。这之前，人家的会员平台去年底就没了动静。这么一通折腾，大家自然就开始琢磨这家品牌以后咋走，还有它背后那个高露洁集团到底想干啥。 菲洛嘉从2015年刚进中国市场的时候就特别火，靠着像做医美一样专业的路子和几个明星单品，销量那是蹭蹭往上涨。尤其是那个面膜，最厉害的时候一分钟能卖出去一瓶，大家都觉得它是护肤品里的实力派。到了2019年，高露洁集团拿出了近15亿欧元买下了菲洛嘉这块护肤业务，就是想在个人护理这块多占点市场。 不过后来几年吧，感觉这牌子在中国的步子明显慢下来了。你看那些社交媒体上更新也少了，和粉丝互动也没以前热乎。大家伙儿觉得这跟大环境有关：一是外面化妆品不太好卖了；二是国内自己的牌子太争气了，大家都抢着买；三是母公司觉得还是把钱投在更赚钱的地方划算。 再看母公司这边的财报显示到了2025年上半年净销售额也没涨反降了点。尤其是在亚洲这边包括菲洛嘉在内的个人护理板块都在往下掉。面对这种压力呢？集团就在全球范围内搞起了“降本增效”的大动作，还弄了个三年的计划要优化供应链、搞数字化运营。 分析的人都认为这次菲洛嘉撤了渠道就是集团整体战略收缩的一部分。现在的市场竞争太狠了，跨国公司都在重新算算账看哪里值不值得投钱。 至于菲洛嘉以后还来不来中国？或者怎么回来？大家还得接着看呢。反正按照集团的思路，以后肯定会更看重能赚钱和可持续发展的事。 这次线上撤店不光是一个牌子的变动这么简单哦！它反映了跨国公司在复杂环境下重新搞架构的过程呢！现在全球化和本土化搅在一起这么复杂的情况下，企业得想办法怎么平衡大小盘、短期和长期的问题。 这也提醒咱们行业里的人：只有一直创新、找准位置、把运营能力练上去了，在这变化的市场里才能稳稳地往前走啊！