当前AI应用市场正处于用户争夺的关键阶段。2月6日，千问App推出“1分钱奶茶”活动：用户通过该应用下单可领取25元无门槛免单券，邀请新用户还可额外获得免单券，最多累计21张。活动上线仅9小时，订单量突破1000万单，系统一度多次拥堵。2月7日，千问App登顶苹果App Store免费应用榜，超过腾讯旗下的元宝和字节跳动旗下的豆包。大厂AI应用的竞争也从单纯的红包补贴，转向更贴近场景的营销方式。公开信息显示，腾讯、百度、阿里、字节跳动等互联网企业披露的春节红包金额合计约45亿元。但不同于以往偏现金的补贴打法，各家开始把建群聊、特效玩法等功能创新与补贴结合，并通过奶茶、外卖等高频刚需场景切入用户日常。千问选择奶茶作为突破口，正是看中其低门槛、高频次的特点：既能快速触达用户，也更容易让用户直观看到AI应用在生活服务中的实际价值。 此转变折射出AI应用市场的底层逻辑。业内分析人士认为，奶茶外卖只是入口，更重要的是通过单点尝新逐步走向全场景渗透。随着在商超、生鲜、年货等消费领域的扩展，AI应用可以更完整地补全用户画像，沉淀更多用户行为数据，从而提升其处理复杂任务的能力。换句话说，当前的补贴竞争本质上是在争夺用户规模和数据资源，为后续商业化打基础。 需要指出，在大厂AI应用密集“拉新”的同时，微信对AI应用分享口令的管理也在收紧。2月6日下午，不少用户发现微信已无法复制千问口令，显示平台对流量分发保持谨慎。这类管控可能影响AI应用的传播效率，也说明流量竞争正在进入更精细化的阶段。 从市场格局看，眼下是AI应用争夺用户规模的重要窗口期。涉及的专家指出，互联网企业若此时不主动出击，市场格局可能被重新改写。可以预期，未来一段时间大厂之间的竞争仍将维持高强度，补贴与产品创新都有可能继续加码。随着用户规模扩大、数据积累加深，AI应用之间的差异化能力也将逐步拉开。
“1分钱奶茶”的热闹背后，是应用竞争从概念展示走向真实需求、从流量冲刺走向服务能力的必然变化；补贴能让用户“来一次”，但留住用户靠的还是体验与价值。当行业站在新旧更替的关键节点，更需要以稳定、安全、可持续的方式，把技术进步转化为民生便利与产业效率的提升，这也将检验企业的长期投入与治理能力。