巨量引擎在3月25日搞了一个“春日营销 IP 矩阵发布”，专门针对那些在春天突然心血来潮的用户。一到这个时候，人们的念头变得特别多——天气暖和了，大家就开始想换新衣服、试新花样、出门逛逛还有做做运动。从立春开始，抖音上关于春天的搜索量一直在涨，“春妆”的搜索量直接翻了将近100倍，“开学”和“踏青”也成了大家关注的热点。跟其他季节比起来，春季的消费行为更随意也更随意。有时候刷到一个关于花海的视频，用户立马就去搜同款妆容；看见别人吃青团的视频，当即就想尝一口春天的味道。春天就是个情绪大爆发的季节，也是品牌做营销的好时机。 巨量引擎这次结合了大家的情绪状态，一口气推出了12个不同的主题IP。这些IP覆盖了用户从“想换个样子”到“想尝鲜”，再到“想出门”、“想探索”，最后到“想成长”的全过程。品牌可以通过这些IP抓住用户每次突然冒出来的念头，把这种随性的春日机会变成确定的生意。比如在“即兴焕新”这块儿，用户刚从冬天的厚重感觉里醒过来，特别想给自己的化妆品和衣服换个样子。美妆行业就可以用“我与春天平分春色”的IP来带动整个行业的潮流；“2026上新了！春上新”则能帮新品上市变成全民追新的事。 对于“即兴尝鲜”的需求来说，现在大家吃什么不重要了，“怎么吃”和“跟谁吃”才是关键。食饮品牌可以利用“中国好食节”的IP把产品放进踏青野餐的场景里；“在心动的春天里”IP能帮品牌借着时令味道和色彩跟用户建立更深的情感联系。当大家都想去追求某种情感的时候，“即兴奔赴”就很重要了。每一张演出票、每一段车轮印都是在释放情绪。汽车品牌可以借助“抖音春日见面会”把自己从交通工具变成情感的载体；“春天，请尽兴撒野”能把六大兴趣圈层聚在一起；“汽水音乐节”更是让现场的热闹劲儿能穿过屏幕传染给更多人。 到了户外探索这块儿，大家从城市跑到山野的欲望特别强。“山山而川·春日篇”能帮户外品牌从卖装备变成陪伴精神；“童趣走花路·春趣春又来”可以让母婴品牌把山野变成产品的展示台；“去有风的公园”则给了各行各业一个机会，用公园的场景去治愈不同圈层的情绪。最后还有“即兴拔节”，这是个成绩提升和职场进阶需求爆发的时候。“春日成长计划”能帮教育行业的品牌抓住开学和亲子的场景，把情绪共鸣变成增长的机会。 总结下来就是12个IP覆盖了用户从想换新衣到想成长的全过程。巨量引擎把这些“即兴”的念头都给接住了，让原本随性的想法变成了确定的买卖。