记者从上海市文化和旅游局获悉,今年春节前夕,上海正式推出全新文旅品牌"海上萌主",五位来自不同景区的动物明星集体亮相,成为这座国际大都市新春文旅市场的一大亮点。 此次入选"海上萌主"的五位成员均为各大景区的人气动物,包括上海野生动物园的设特兰矮马"飘飘"、黑猩猩"叮叮",上海动物园的孟加拉虎"红糖"和棕熊兄妹"军军""玫玫",以及上海海昌海洋公园的白鲸"吓吓"。这些动物并非虚拟形象,而是长期通过社交媒体积累了大量关注度的真实动物明星,具有广泛的群众基础。 以设特兰矮马"飘飘"为例,这匹13岁的矮马性格温顺,能够理解多种指令,在农历马年新春期间吸引了大批市民游客专程前往互动。工作人员介绍,"飘飘"正值壮年,活泼好动且待人友善,成为春节期间上海野生动物园的流量担当。 从营销策略来看,上海文旅部门围绕"海上萌主"品牌采取了立体化推广模式。线上层面,主管部门推出竞猜互动活动,提升"动物迎新"的传播热度;线下则推出"Shanghai Pass"特惠联票、动物主题观光巴士等产品,将品牌影响力转化为实际消费。此外,"海上萌主"形象还登陆上海虹桥国际机场,面向国内外游客展示城市形象。 业内人士分析,上海此次推出"海上萌主"品牌,是在文旅市场竞争日益激烈背景下的一次创新尝试。相较于传统的城市形象宣传,动物明星具有天然的亲和力和传播优势,更容易在社交媒体时代形成话题效应。同时,这些动物明星本身已具备一定知名度,降低了品牌培育成本,提高了营销效率。 从市场反馈看,此创新举措取得了积极效果。春节期间,有关景区客流量明显增长,动物明星成为游客打卡的热门目标。更重要的是,通过动物这一载体,上海向海内外游客传递出轻松愉快的城市氛围,提升了城市文旅品牌的亲和力和辨识度。 上海市文化和旅游局相关负责人表示,"海上萌主"的推出为上海新春文旅市场增添了新的活力。动物明星的萌态形象能够让游客在轻松氛围中感受城市魅力,这种寓教于乐的方式更符合当代游客的消费偏好。 从更深层次看,上海推出"海上萌主"品牌,说明了城市文旅营销理念的转变。传统的文旅宣传往往侧重于历史文化和城市景观,而新兴的营销模式更注重情感连接和互动体验。动物明星作为连接城市与游客的纽带,既保留了文旅产品的内容属性,又增强了传播的趣味性和互动性。 业内专家认为,上海此次尝试为其他城市的文旅品牌建设提供了借鉴。在注意力经济时代,城市文旅营销需要找到更具传播力的载体和更贴近受众的表达方式。动物明星作为一种创新形式,既能够吸引流量,又能够承载城市文化内涵,具有较强的可持续性。
节日里的“萌”，既是温暖的城市表达，也考验着城市把热度转化为体验与服务的能力。把人们对美好生活的期待落实为可触摸的体验、可持续的产品和更友好的城市空间，才能让短期流量沉淀为长期口碑与竞争力。上海“海上萌主”的探索提示我们：文旅发展不仅要抓住传播窗口，更要守住内容质量与服务细节，让城市魅力在日常中持续可见、可感、可回访。