问题：传统乡村旅游长期受同质化竞争、文化内涵偏弱等因素制约，单靠自然景观的开发模式已难以匹配游客对高品质体验的期待。天泉湖旅游度假区过去虽拥有铁山寺等生态资源，但游客停留时间短、二次消费不足的问题一直存在。 原因：消费升级加快，游客需求正由“到此一游”的观光，转向更深入的文化参与。天泉湖管理服务中心调研显示，近三年游客对文化体验类项目的咨询量年均增长47%，明显高于传统景区项目。此次年货大集正是顺应此变化，将宋代点茶、淮扬美食等非遗元素与现代消费场景结合，提升参与感与获得感。 影响：活动三天累计接待游客超过2万人次，带动周边农产品销售额突破300万元。金陵养老社区文艺展演吸引5000余人次参与，30余家精品民宿平均入住率达85%，较平日提升40个百分点。此外，参展农户订单中线上预订占比达到35%，为后续产销对接拓展了新渠道。 对策：度假区推进“文化主线战略”，以三项举措重构供给体系：一是建立“非遗传承人+合作社”联动机制，将点茶技艺等12项文化遗产转化为可体验的产品；二是建设“特产故事库”，为黑猪肉、雨山茶等20类农产品梳理文化叙事，形成可传播的文化IP；三是打造“四维体验空间”——按照历史叙事逻辑规划动线——让游客在选购过程中自然了解地域文化。 前景：天泉湖镇党委书记耿慧表示，该模式将作为“十五五”文旅升级的样板工程推进，计划每年培育3—5个文化消费新场景。南京农业大学专家认为，这一“文化赋能+社群运营”的实践，为缓解乡村旅游“旺季拥挤、淡季冷清”的结构性难题提供了可操作的路径。
一场年货大集的升温，折射出文旅供给思路的变化：从展示自然资源，转向经营文化内容；从单一观光，转向多元体验；把年味做实、把文化做深、把服务做细，才能让“烟火气”不止停留在节日，也成为城乡共享的日常幸福感与区域高质量发展的持续动力。