当前旅游市场正在升级，游客对出行体验的要求更细、更个性。传统跟团游行程固定、景点密集，难以照顾不同偏好；自由行虽更灵活，但需要投入大量时间做攻略、订票订房、处理交通衔接。介于两者之间的定制旅游，正在成为不少人的新选择。
旅游的高质量发展，不只看风景“好不好看”，更取决于服务“稳不稳定”、消费“明不明白”、体验“安不安全”。当“省心”成为越来越多家庭的出行刚需，文旅竞争也会回到细节与规范。对厦门而言，把文化底蕴讲得更透、把滨海特色做得更强、把服务链条做得更细，才能让“愿意来、留得住、还想来”成为常态。