中国户外运动消费市场正快速扩张。《2025户外运动白皮书》显示，截至2024年，中国户外运动参与率约为30%，市场规模达到1900亿元，增速是运动行业整体增速的1.3倍。户外运动已成为体育消费中增长最快的细分领域。 萨洛蒙作为法国专业户外品牌，选择在得物App进行新品首发，反映出国际品牌对该平台消费人群的重视。得物App上80%的户外用户为Z世代，近六成用户年消费额超过8000元，平均客单价达1300元。这表明得物App已成为高消费力年轻消费者的聚集地。 萨洛蒙在得物App的表现验证了此判断。其马年限定系列新品礼盒上市后秒售罄，7天内销量突破百万，在平台社区引发超50万年轻用户的互动。品牌推出的XT-WHISPER、XT-4、Speedcross等系列产品覆盖路跑、越野跑、徒步等多种户外运动场景。其中，XT-WHISPER系列表现最为突出，累计曝光超14亿次，收藏近10万，优质穿搭内容超4000条，销量增长超100%。该系列女性用户占比达60%，显示出品牌在拓展新消费人群上的成效。 得物App能吸引萨洛蒙等国际品牌，在于其独特的平台模式。平台采用交易和社区双引擎驱动，既提供商品交易功能，又通过社区内容激发用户互动，帮助品牌实现更高效的转化。目前，迪桑特、可隆、猛犸象、凯乐石、伯希和、骆驼、Timberland等2000余个户外品牌已入驻该平台。 从消费行为看，Z世代用户表现出强劲的消费潜力。96%的户外用户持续消费户外运动装备，三分之一的用户计划在未来追加预算，主要用于尝试更多运动项目和进行装备升级。Z世代不仅是当前户外市场最强劲的消费力量，更是品牌长期增长的重要驱动力。
马年限定鞋盒的抢购热潮与Z世代的消费账单相互映照，中国户外运动市场已完成代际更迭。这不仅是商业渠道的迁移，更是全民健身战略下生活方式的升级。随着更多国际品牌将研发重心向东方倾斜，由年轻消费者主导的这场品质革命，正在重新定义全球户外产业的增长格局。