如何在互联网语境下更鲜活、更精准地讲好城区故事，既关系到城市形象的塑造，也影响着消费信心的提振与产业活力的集聚。
1月29日下午，“共赴山海，奏响数字澎湃乐章”2026虹口区网络主题宣传启动仪式在建投书局举行。
活动由虹口区委网信办、区政府新闻办、区融媒体中心联合主办，通过作品展示、创作者分享与新春IP发布等环节，探索以数字传播赋能城区治理与发展的新路径。
问题：城市叙事如何“破圈”，让更多人看见并愿意走进虹口 当前，城市传播从“信息发布”转向“体验传播”“情感传播”。
对城区而言，难点不在“有内容”，而在于如何将散落在街巷肌理、产业脉络、生活细节中的真实故事，转化为可理解、可共鸣、可传播的表达。
在同质化内容充斥网络的背景下，城市传播更需要高质量创作者与公共叙事形成合力，用可信、可感、可持续的内容供给提升识别度，避免“热闹一阵、留不下人”。
原因：内容生态的变化，倒逼城市传播从单向宣传转向协同共创 一方面，移动互联网让个人视角成为重要传播入口，普通人的观察与讲述更容易抵达受众；另一方面，城市竞争日趋体现在营商环境、文旅体验、公共服务等综合感受上，传播必须与真实体验相匹配。
活动现场播放《打卡幸福虹口》优秀作品集锦，体现出以真实场景与生活温度构建城市印象的趋势。
现场为一批深耕经济、文化、生活、国际传播等领域的创作者颁发“网络优质博主”证书，也释放出一个信号：以制度化方式发现、链接并服务优质内容力量，推动其长期稳定参与城市叙事。
在主题分享环节，多位创作者从不同维度给出“方法论”。
有创作者以城市漫步视角切入，强调街巷与弄堂承载着城市历史与人文记忆，故事往往藏在细节里；有创作者聚焦经济内容的地域化表达，提出经济叙事需要扎根于真实的城区产业与商业场景，才能让受众“看得懂、信得过、愿意转”；也有创作者探索将本土语言、节奏化影像等元素融入作品，提升亲和力与传播效率；还有创作者从生活方式共鸣出发，强调用理念与情绪连接呈现城市活力与潮流气质。
来自比利时的音乐人则从跨文化传播角度出发，尝试在多语言语境中以更国际化的方式讲述城市，推动城市故事跨越文化边界。
影响：以内容驱动“品牌—流量—消费”的良性链条，增强城区综合竞争力 城市传播不仅是“讲好听”，更要“带得动”。
活动现场发布的新春网络宣传IP“伯乐计划·虹运连年”即以市场化、场景化思路提升传播转化效率。
该IP紧扣农历马年主题，以“寻马”“识马”为创意主线，串联北外滩、瑞虹新天地、四川北路三大核心商圈，意在通过线上话题、线下打卡与商圈联动，增强节日氛围与消费热度，打造更具辨识度的“虹口新春”品牌。
对于城区而言，此类IP的价值在于把可传播的文化符号与可到达的消费场景结合起来，让传播热度更容易转化为客流增量与口碑沉淀。
同时，此次IP亮相也被视为政企资源整合、双向赋能的一个节点。
自2025年11月“上海网络优质博主发展服务中心”入驻虹口以来，相关项目协作持续推进。
通过机制化对接，公共资源可更有效匹配创作者需求，创作者的内容能力也能反哺城市形象塑造与文旅推广，推动形成更具活力、更加多元的网络内容生态。
对策：以“真实内容供给+场景化转化+国际化表达”提升传播质效 讲好虹口故事，需要从“抓活动”转向“建体系”。
一是建立稳定的优质内容供给机制，围绕历史文化、产业发展、社区生活、消费场景等主题，形成长期选题库与创作支持体系，鼓励创作者以专业视角做深做透，减少碎片化与短期化。
二是强化场景联动，把内容传播与节庆活动、商圈运营、文旅线路、公共空间更新结合起来，形成“可看、可逛、可参与、可复访”的城市体验，推动“流量”向“留量”转化。
三是完善国际传播的表达体系，在尊重本土文化的基础上，用更具普适性的叙事方式、更多语种和跨文化语境产品，提升城市形象的外部可见度与可理解度。
前景：在北外滩等重点区域带动下，虹口有望形成更具辨识度的数字城市名片 随着北外滩等重点功能区建设推进，虹口在航运服务、金融商务、文旅消费、城市更新等方面的综合能级不断提升。
未来，网络主题宣传若能持续聚焦重点区域与典型场景，推动“网络大V看北外滩”“V力量”等项目与文旅融合、城市形象构建同向发力，将有助于形成层次更丰富、风格更统一、传播更可持续的数字叙事体系，进一步提升城区品牌的识别度与影响力。
城市叙事不仅是文化的传承，更是发展的动力。
虹口区以网络为媒、以内容为桥的探索，既展现了地方特色，也为数字化时代的城市形象塑造提供了新思路。
未来，如何持续激发创作者活力、深化政企协作，将是推动虹口故事走向更广阔舞台的关键。