1月24日这天，广州办了个热闹的活动，主题叫“跃马迎新春 潮玩大湾鸡”，把第十五届全运会吉祥物“大湾鸡”做成了一堆好玩的文创新品，足足有90款。这个活动不光是摆摆看，还把“大湾鸡”这个IP给盘活了。大家把这个吉祥物变成了年货、手办还有陪你聊天的玩偶，不管是买年货送礼还是收藏，甚至平时拿来做伴都能找到合适的东西。十多家本地企业一块儿动手做产品，说明大家都很看重这个IP。 现场有个市民赵先生买了公仔和布袋，想送回老家同事当礼物，他觉得这种“快闪”的方式让人觉得很亲近；还有吴阿姨，她岁数大了也很喜欢这个“大湾鸡”，觉得它既有喜庆的寓意又热闹。做设计的黄先生发现，产品里还加了广州骑楼这些老建筑的元素，既有收藏的价值又能传播广府文化。 广州市文化广电旅游局的人说，他们现在就是要把全运IP变成城市文化名片。这就好比做文章一样，不是乱写几句就完了，而是要让大家能看见、能摸到、能参与进来。所谓的“系列化”，就是不停歇地出东西；“场景化”就是把这个IP放进商场、景区这些地方去玩。 这次活动其实是一系列行动里的第二场。广州市政协委员、广州市社会主义学院副院长王桢桢提了个挺有远见的想法。她觉得应该把“大湾鸡”打造成代表广州或者粤港澳大湾区的文化符号。要做到这一点得有三个条件：一是把广州那种开放、包容的精神放进去；二是让大家在生活里就能看到它；三是用动画片或者是智能互动这些新鲜的东西来保持活力。 大家分析说，广州这么搞是为了利用好大运会结束后剩下的注意力和名气。好多城市都在想办法不让这些资源浪费掉。广州的做法就是靠创意和市场需求来把赛事IP变成大家日常消费的东西。这样一来不仅能让比赛带来的好处多留一会儿，还能弄出几个有本土特色的新品牌。 “大湾鸡”从以前赛场上的一个标志变成了现在大家手里的玩偶或者是日常聊天的伙伴，这就是广州在创新利用赛事遗产、主动塑造品牌上的决心体现。这不是单纯的做生意赚钱，而是让体育精神和文化自信结合在一起。 当“以赛促城”不光停留在口头上的时候，广州就用它自己的办法给别的城市做了个榜样。这种务实又有创意的做法值得其他地方好好学习。