连州是唐代诗人刘禹锡主政近五年的重要地域之一。千年文脉沉淀与地方治理记忆相互叠加，使其具备打造全国辨识度文化品牌基础。文旅消费升级、县域高质量发展加快推进的背景下，如何把“厚资源”转化为“强产业”，成为地方文旅发展的关键议题。2月9日，在连州市政协十三届六次会议上，市政协委员曹春生代表政协连州市委员会文教体旅游工作组发言，针对系统化开发刘禹锡文化品牌，为提升文旅融合效能提出对策建议。 问题上，委员调研和实践观察基础上提出——刘禹锡文化开发潜力虽大——但现实转化仍存在多重掣肘：其一，刘禹锡与连州的深度关联尚未形成社会层面的广泛共识，缺少统一、鲜明的品牌形象与传播表达；其二，有关遗址遗迹、诗文场景和纪念设施分散，缺少串联叙事与整体动线，游客难以获得连贯体验；其三，开发形态多停留在静态展示和参观式消费，互动体验、夜间经济、研学课程等新型业态供给不足，综合带动效益有限；其四，与周边城市及相关历史节点城市之间尚未形成稳定协作机制，跨域线路与市场共建不足，品牌辐射力与客源组织能力有待提升。 原因分析上，上述瓶颈既有历史文化资源保护与利用长期“重存量、轻表达”的惯性，也有县域文旅发展普遍面临的资金、人才与运营能力约束。文化资源向产业资源转化，需要系统设计与长期运营：一上要把分散的遗址、典故、诗文和地方记忆，转化为可识别、可体验、可消费的产品体系；另一方面也需要跨部门统筹、市场化机制与品牌传播能力的支撑。若缺乏统一定位和产品矩阵，即便资源厚重，也容易出现“有故事、讲不响”“有景点、难成线”问题。 影响层面，品牌体系不完善会直接制约文旅产业链延伸。对外，连州难以区域竞争中形成强势符号，传播成本高、传播效率低；对内，游客停留时间和消费深度不足，相关文创、研学、演艺、康养等业态难以形成规模效应，也不利于带动就业、促进城乡要素流动和激活古城街区。更重要的是，若文化叙事无法被有效转译并形成公共记忆的共同体体验，文化资源的社会价值与教育价值也难以充分释放。 对策上，曹春生提出以“诗豪善郡，福寿连州”为核心导向推进系统化开发：以“诗豪”凸显名人文化影响力，以“善郡”承接其治政惠民的历史形象，以“福寿”链接当地长寿文化与康养需求，从而实现文化叙事与产业场景的同构。 一是实施品牌铸魂工程，解决“怎么识别”的问题。建议继续明确核心品牌定位，完善统一标识与传播口径，推动刘禹锡纪念设施提质升级，增强沉浸式、场景化呈现，让游客在可感知的唐诗意境中理解连州故事。同时以高质量活动聚人气、扩声量，如诗词大会、诗词文化节等，以赛事、节会和全民参与机制带动传播，把文化“做成事件”，让品牌“变成记忆”。 二是实施业态融合工程，解决“怎么消费”的问题。委员建议围绕文化、康养、民俗等要素联动，拓展多元消费场景。可结合刘禹锡相关医药文献资源，探索中医药康养体验与特色商品开发，打造兼具文化属性与实用价值的伴手礼体系；结合瑶乡风情与地域风物，策划“跟着诗豪游连州”等主题线路，将诗文意象转化为可行走、可停留、可参与的旅游体验，推动从“到此一游”向“深度体验”转变。 三是实施区域协同工程，解决“怎么成势”的问题。围绕刘禹锡人生轨迹与唐代文学史关联节点，加强跨区域合作，打造具有辨识度的跨省文化线路，形成“线性叙事+组团产品”的市场组合。同时联动湘粤桂周边县市共建文旅商贸圈，推动资源共享、客源互送与营销联动，以更大范围的市场组织提升品牌外溢效应。 四是实施科技赋能工程，解决“怎么传播”的问题。通过数字化平台和新技术应用提升呈现能力与传播效率，例如运用AR、VR等技术复原历史场景，建设线上智慧导览与“云游”平台，让历史可视化、体验可交互；结合新媒体传播规律开展分层投放与精准触达，以内容产品化带动品牌传播常态化。 前景判断上，随着文旅消费从“看景”向“体验”“知识”“情绪价值”升级，名人文化的系统化开发有望成为县域文旅破圈的重要抓手。连州若能以统一品牌为牵引，形成“资源整合—产品供给—运营推广—区域联动”的闭环体系，把文化叙事转化为线路、节会、演艺、研学、文创与康养服务的组合供给，将更有可能实现从单点吸引到综合目的地的跃升，并在粤北文旅版图中形成更清晰的定位和更强的市场竞争力。
文化是一个地区的灵魂，也是高质量发展的重要支撑。连州拥有的刘禹锡文化资源是不可复制的宝贵财富，其开发潜力远未充分挖掘。通过系统化的品牌开发、创新的业态融合、广泛的区域协同和先进的科技应用，连州有望将这份历史遗产转化为文旅产业的发展引擎，实现"以文塑旅、以旅彰文"的良性互动，为县域经济高质量发展注入新的活力和动力。这既是对历史文化的尊重和传承，也是对当代发展需求的积极回应。