双节前夕，广东省潮州市饶平县文化广电旅游体育局正式发布自主设计的文旅IP形象"饶文文""饶旅旅"及全手绘县域旅游地图；这套耗时一年完成的原创作品，标志着该县文旅品牌建设领域迈出实质性步伐。 据了解，两个IP形象的设计充分提取了饶平地域文化符号。女性形象"饶文文"以海洋蓝为主色调,服饰融入黄冈河水纹与布马舞元素,体现沿海地区的海洋文化底蕴与民间艺术传承。男性形象"饶旅旅"则以茂芝会议旧址的红色历史为创作源泉,配以岭头单丛茶、畲族刺绣、汤溪水库等标志性元素,将革命传统教育与生态旅游资源有机结合。 在设计过程中,该局工作团队采取实地调研与文献研究相结合的方式,系统梳理县域内古村落、古驿道、红色旧址、茶园、水库等旅游资源分布情况。手绘地图经过十余次修改完善,最终形成兼具实用性与艺术性的导览工具,为游客提供交通路线、餐饮住宿、景点分布等综合信息。 从传播策略看,饶平县构建了多层次的文旅品牌推广体系。在数字传播层面,首批推出八款微信表情包及宣传视频,利用社交媒体扩大传播覆盖面。在文创产品开发上,手办摆件、毛绒玩具、人偶服装、折扇、马克杯等系列产品已投入生产,形成可持续的文化消费链条。实体场景应用上,国庆期间汤溪水库文旅嘉年华活动现场设置主题打卡墙,通过互动体验增强游客参与感。 这个创新实践反映出县域文旅发展的深层次变化。长期以来,基层文旅部门在品牌建设上普遍面临专业人才不足、资金投入有限、传播渠道单一等制约因素。饶平县采取自主设计模式,既节约了外包成本,又确保了文化表达的准确性与本土化特征,为同类地区提供了可借鉴的经验路径。 从产业发展角度分析,IP形象的推出是文旅融合战略的具体体现。通过将抽象的地域文化转化为具象的视觉符号,降低了游客对陌生目的地的认知门槛,有助于激烈的区域旅游竞争中建立差异化优势。配套手绘地图则解决了信息获取的实际需求,提升了旅游服务的便利性与人性化水平。 据该局透露,下一阶段将围绕海洋、红色、茶乡、生态四大主题深化IP运营,计划将形象植入民宿、景区、交通枢纽等关键节点,实现品牌传播的全域覆盖。同时,将探索IP授权合作模式,引导社会资本参与文创产品开发,延伸产业链条,推动文化资源向经济效益转化。 业内人士指出,县域文旅品牌建设需要系统性思维与长期投入。单纯依靠IP形象难以实现根本性突破,还需在旅游基础设施完善、服务质量提升、产品业态创新各上协同发力。饶平县的探索表明,基层文旅部门正在从被动宣传向主动营销转变,从资源展示向价值创造升级,这种理念更新本身就具有积极意义。
文旅竞争的核心，不只在于资源禀赋，更在于能否把资源变成清晰、可传播、可体验的产品。饶平以IP形象和手绘地图为抓手，尝试用更低门槛的表达连接更广泛的人群。把"发布"做成"运营"、把"流量"沉淀为"口碑"，才能让"引客入饶"从节日热度走向长期动能。