农历正月初五“迎财神”之际，扬州古城各大景点人气高涨。瘦西湖、东关街等传统景区游人如织，新开业的爱奇艺乐园也吸引了不少年轻游客。这个景象显示，扬州在传承传统文化的同时，也在探索文化与旅游、文化与商业的融合路径。扬州作为京杭大运河沿线的重要城市，运河文化底蕴深厚。位于古邗沟“黄金坝桥”东北的财神庙，供奉春秋时期吴王夫差和西汉时期吴王刘濞，两位历史人物与运河开凿及地方经济繁荣密切涉及的。相传过去依靠运河谋生的商人、船家在资金周转困难时，会到财神庙捧沙许愿，以“借沙取银”祈求财运，待生意好转后再加倍还愿。这一民俗蕴含“有借有还、守信生财”的朴素商业伦理，也折射出运河文化中重视诚信经营的价值取向，至今仍有启发意义。基于对传统文化遗产的保护，扬州也在引入新的文化业态。春节前开业的爱奇艺乐园位于京杭运河畔，以知名影视作品IP为主题，打造沉浸式体验空间。园内设置的“财神”NPC与传统财神文化形成呼应，在满足年轻游客娱乐需求的同时，也保留了春节祈福的文化内核。这一尝试吸引了不少热衷影视内容的年轻群体，继续拓展了文化消费的受众。春节期间，从运河原点到园林深处，从古城街巷到郊野乐园，扬州的文化活动表现为多层次、多样化的特点。传统景区年味浓厚，新兴文化场所融入现代元素，推动传统与现代在同一城市空间中交汇，形成更具活力的文化生态。这种融合既提升了游客的体验，也为当地文化产业带来新的增长空间。从消费角度看，春节期间扬州文旅的火爆，折射出居民文化消费需求的提升。游客不仅希望观赏传统景观，也更重视沉浸式、互动式的体验。财神庙祈福、景区民俗展演、主题乐园IP体验等，分别回应了不同层面的需求。由此可见，文化与商业的结合在贴近消费趋势的同时，也为文化传承与创新提供了新的载体。
迎财神的热闹，寄托着人们对美好生活的朴素期待；而一捧白沙所承载的守信重义，也提醒城市发展不能只追求“热度”，更要积淀“厚度”。当传统礼俗在当代场景中被理解、被参与、被延续，千年古城的年味就不只是节日里的烟火，更成为持续生长的文化力量与发展信心。