问题——对外开放进入更高水平的新阶段，城市“走出去”的竞争不再只是资源和区位之争，更是国际表达和有效触达能力之争；烟台作为沿海开放城市和共建“一带一路”重要节点，已与22个国家46座城市建立友好（合作）关系，海外交流面不断拓展。如何把扩大的“朋友圈”转化为更紧密的“合作生态圈”，让潜伙伴“看得见烟台、读得懂烟台、愿意来烟台”，成为城市国际化进程中的现实课题。 原因——一上，国际受众获取信息的方式发生明显变化，碎片化阅读、移动端优先和社交传播成为常态，传统“通用语种+单向发布”的外宣方式难以做到精准触达。另一方面，国际合作更看重场景化、专业化和可验证的信息：投资者关注产业链配套和营商环境，游客在意便利性与体验感，友城机构重视可落地的交流项目。面对不同国家、不同群体的差异化需求，需要以多语种、分频道方式建立稳定的内容供给和互动机制，尽量减少信息“时差”和理解“偏差”。 影响——基于此，烟台推出“世界你好”多语种传播平台，并落地在国际在线城市频道首页，通过图文、短视频、数据图解等轻量化产品，集中呈现城市最新动态、经济发展亮点、重点招商项目和文旅资源，力求以更符合海外传播习惯的方式讲述城市故事。平台上线当天，俄语专区率先启用，并明确将陆续扩展阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语等语种，探索更具指向性的国际传播布局。业内人士认为，多语种分众传播有助于提升城市形象传播的稳定性与连续性，也能推动招商推介、项目对接、文旅推广等内容从“阶段性宣传”走向“常态化运营”。 对策——选择俄语作为首个语种并非偶然。烟台与俄罗斯顿河畔罗斯托夫市自1994年结好，双方在经贸与人文领域长期保持互动。公开信息显示，2023年两地贸易额突破1.2亿美元；烟台港口客运航线全年往返200余班次，俄罗斯游客在烟台入境客源中占比较高。以俄语为切入口，既是基于现有合作基础开展“精准传播”的选择，也契合共建“一带一路”沿线交流需求，有助于降低跨文化沟通成本。平台依托的多语种新媒体资源与内容生产经验，强调把产业升级、海洋经济、葡萄酒文化、“仙境海岸”等城市符号，拆解为可阅读、可理解、可转发的内容单元，从“能说外语”转向“会讲故事、讲对故事”，更提升海外受众的接受度与参与度。 前景——多语种平台的价值，最终要体现在合作成果的转化上。围绕“线上精准对接+线下深度互访”的双轮驱动，烟台下一步可通过友城云端招商会、非遗云展、青年影像交流等形式，推动信息传播、项目撮合与人员往来形成闭环：线上持续发布城市机会清单与项目需求，线下以展会、考察、节庆和产业对接推动合作落地。另外，随着阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语等频道逐步上线，平台有望覆盖更广区域和更多人群，为港航物流、先进制造、绿色低碳、海洋牧场、文化旅游等重点领域的国际合作提供更稳定的传播支撑。可以预见，城市国际传播将从“形象展示”走向“要素链接”，从“单点推介”走向“系统运营”，成为地方高水平开放的重要基础设施之一。
在全球城市竞争加速的背景下，精准传播正成为提升国际影响力的重要抓手；“世界你好”平台的推出，展现了烟台对外开放的新姿态，也为中国城市如何更有效地讲好自身故事、深化国际合作提供了新的探索。随着平台持续完善，这座滨海城市有望在“一带一路”建设中起到更积极作用。