在电商行业整体增速放缓的背景下，东方甄选交出了一份令人瞩目的中期成绩单。
最新财报数据显示，2025年6月至11月期间，公司实现营业收入23亿元，若剔除分拆业务影响，实际同比增长达17%。
更值得关注的是，公司净利润2.39亿元，较上年同期9679.9万元的亏损实现大幅逆转。
业绩向好的背后，是东方甄选持续推进的战略转型。
报告期内，公司自营产品GMV达21.65亿元，占总GMV的52.8%，较去年同期显著提升。
这得益于其持续扩充产品品类，目前已累计推出801款自营商品，覆盖食品、日化等多个领域。
渠道结构优化同样功不可没。
数据显示，东方甄选App的GMV占比从2024财年的8.4%提升至18.5%，呈现持续上升态势。
这表明公司在降低对单一平台依赖、构建自主渠道方面取得阶段性成果。
不过，抖音平台仍是其主要销售渠道，占比超过八成。
业内专家分析指出，东方甄选的业绩增长主要源于三方面因素：一是产品结构持续优化，高毛利自营产品占比提升；二是运营效率改善，成本控制得当；三是多渠道布局初见成效。
特别是在当前直播电商行业竞争加剧的背景下，其差异化发展战略显示出较强韧性。
展望未来，东方甄选仍面临多重挑战。
一方面需要持续提升自主渠道建设，降低平台依赖风险；另一方面，随着自营产品规模扩大，品控和供应链管理压力也将随之增加。
公司表示，将继续加大研发投入，预计2026年自营产品数量将突破1000款。
从“卖得多”到“赚得稳”，是直播电商走向成熟的必答题。
东方甄选由亏转盈、毛利提升与渠道多元化的进展，折射出行业从流量竞速转向能力竞赛的趋势。
未来竞争的关键，不仅在镜头前的表达，更在镜头后的产品、供应链与服务体系建设，谁能把确定性的商品与体验交付给用户，谁就更可能在新一轮调整中赢得主动。