今天早上7点半，上海世博展览馆外排起了长长的队伍。来自河北的收藏爱好者程海东带着家人早早排队，就为了看看那些心仪已久的古玉文玩。上午9点30分，2026上海旅游产业博览会在上海世博展览馆正式拉开帷幕，吸引了好多市民游客。“为热爱奔赴一座城市”，这种事早就不只是小众的选择了，现在成了文化旅游消费的一股新潮。新民晚报的摄影记者徐程也去了现场。在这次旅博会的现场，上海文物商店的展区挤得水泄不通。“我们全家昨晚到上海的，今天早晨7点半就去排队了。”程海东跟记者说，“早上8点半进场，9点半才进柜台挑东西。”第一轮排队时，他给孩子挑了个叫“乐子”的和田玉挂坠。这玩意儿浑身泛红，样子圆润修长，像根筒珠一样，既有深厚文化底蕴又有精湛工艺。他觉得收藏那些承载历史文化的东西比买大牌奢侈品更有价值。这个展会为了不让人把东西都包圆了，规定一人一次只能买一件藏品。程海东觉得这种政策挺好的，能让更多人有机会接触文化，大伙儿排队时相互谦让、分享经验，让跨城来玩的旅途更暖乎。这个展会连着开三天呢。程海东打算在这儿逛三天看看有没有别的喜欢的东西。除了古玩收藏，他还特别喜欢钓鱼。这次打算在展会上选些合适的渔具用用，既让爱好有了新收获，休闲也变得更充实了。如果说文博展区是文化爱好者的必打卡之地，那这个旅博会就像个大平台一样把各个圈层的爱好都聚在了一起。这场号称“一城三馆”的大盛会总占地面积超过70万平方米呢，预计有45万名专业观众从140多个国家和地区赶来凑热闹。 你要是爱钓鱼啊、喝咖啡啊、玩烘焙或者带宠物出行的话都能在这儿找到乐子。 比如那些喜欢喝咖啡的朋友能去国际咖啡文化节看看现场表演；喜欢吃面包的朋友可以在面包节上欣赏那些好看的面包雕塑和巧克力时装秀；自驾出游的朋友能在标杆县特展区发现新的好去处；香道和花艺爱好者也能在专属展区交流学习感受东方美学带来的疗愈感觉。 上海真是精准把握住了大家的消费需求啊，把爱好和旅游深度结合在一起。 不管是年轻人还是中老年人都能在这儿找到属于自己的快乐时刻。 现在的文旅消费越来越强调情绪价值了嘛。 大家愿意为了自己的兴趣爱好或者情绪买单而不是单纯为了满足功能需求去消费。 上海就把展会当作一个线下体验的地方和线上种草的源头来打造啊。 这个旅博会不光是简单地把旅游和别的行业拼在一块儿而已。 比如这次钓鱼文化就跟船艇制造产业一起搞创新呢；3月30日在国家会展中心搞了个“世界CHA”；3月31日在新国际博览中心还让东方美学融入了酒店设计里…… 就连AI智能硬件这些前沿科技也都亮相了呢。 给大家的爱好体验加了不少料呢！ 原标题：《为爱好奔赴一座城，上海旅博会解锁情绪消费新密码》栏目编辑：任天宝 题图来源：徐程 图片来源：徐程 杨玉红