2022年夏末，米兰东南部一片废弃货运站开始改造，在普拉达基金会的参与下，这里将建成奥运村；同时，阿玛尼赞助意大利队，拉夫劳伦为美国队设计服装，国际奢侈品牌纷纷进入冬季运动领域。时尚与户外的界限越来越模糊，也让业界开始担心中国品牌的市场空间。
当推土机铲平旧厂房为奥运村腾出空间时，中国户外产业也站在转型升级的十字路口。摆脱"无名困境"不仅关乎商业利益，更是文化自信的体现。正如周绍恩所言："真正的户外精神不在于追逐潮流，而在于理解人与自然的关系。"这或许正是中国品牌最该讲述的故事。
2022年夏末，米兰东南部一片废弃货运站开始改造，在普拉达基金会的参与下，这里将建成奥运村；同时，阿玛尼赞助意大利队，拉夫劳伦为美国队设计服装，国际奢侈品牌纷纷进入冬季运动领域。时尚与户外的界限越来越模糊，也让业界开始担心中国品牌的市场空间。
当推土机铲平旧厂房为奥运村腾出空间时，中国户外产业也站在转型升级的十字路口。摆脱"无名困境"不仅关乎商业利益，更是文化自信的体现。正如周绍恩所言："真正的户外精神不在于追逐潮流，而在于理解人与自然的关系。"这或许正是中国品牌最该讲述的故事。