近年来——国内旅游市场热度不减——但一些传统热门景区因商业化过重、游客过于集中、消费偏高等问题引发争议。与此相比，不少小众目的地凭借更原生态的景观和相对亲民的花费逐渐走红。以江西大茅山为例，门票70元，不到周边知名景区的一半，核心区域游览也无需再支付额外交通费用。当地农家乐住宿人均不到百元，明显低于不少同类景区。类似的还有浙江遂昌金矿国家公园，70元门票涵盖小火车、游船等多项体验，兼具科普和游玩属性。 业内专家认为，小众景区受欢迎有多重原因：其一，消费者更趋理性，更看重体验质量而非单纯“打卡”；其二，社交媒体让信息传播更快，过去相对冷门的优质资源更容易被发现；其三，疫情防控期间形成的错峰出行习惯延续，游客更倾向避开人流密集区域。 该变化正在影响旅游业格局。积极的一面是，有助于分担热门景区承载压力，推动客流与资源更均衡分布；同时带动县域与偏远地区消费，为乡村振兴提供支撑。但也反映出部分传统景区转型偏慢，服务体验与收费水平不匹配等问题仍较突出。 面对新趋势，多地开始调整思路。甘肃黄河石林景区推出驴车游览项目，将民俗体验与自然观光结合；广西渠洋湖重点打造骑行环线，开发露营等体验型产品。中国旅游研究院院长戴斌表示：“未来旅游业竞争将更注重差异化、品质化，如何挖掘文化内涵、提升服务附加值，是景区可持续发展的关键。”
旅游的意义不止于“到此一游”，更在于人与自然、文化与日常的真实相遇。让更多小而美的目的地被看见，不是制造新的拥挤，而是通过更科学的承载管理、更均衡的公共服务和更贴近需求的产品供给，把“看风景”变成“过日子”，让旅行回归舒适与从容，也让县域文旅在高质量发展中走得更稳更远。