旅游住宿业是文旅产业链的关键环节，发展水平直接影响地区服务能力和消费活力。近年来，德州市把住宿业转型升级作为文旅产业攻坚重点，通过系统布局取得明显进展。数据显示，目前全市星级饭店增至33家，首次实现县域全覆盖，区域旅游接待体系更向标准化迈进。 该进展，得益于德州对住宿业短板的针对性补齐。长期以来，县域高品质住宿供给不足、品牌连锁化率偏低，制约了文旅产业的进一步发展。对此，市文旅局采取“双轮驱动”策略：一方面严格执行星级评定标准，推动存量饭店进行硬件改造和服务升级；另一方面重点引进华住城际酒店等中高端品牌，其运营首年即刷新当地客房收入纪录。行业监测显示，2025年德州高星级酒店平均出租率达72%，较上年提升9个百分点。 市场反馈也反映了转型成效。去年国庆期间，德州首次进入美团平台酒店预订增速全国十强。业内认为，这与“后大会效应”持续释放有关——2024年山东省文旅产业高质量发展大会在德州举办后，城市曝光度和客源吸引力明显提升。市文旅局顺势推出“技能比武+专家智库”组合举措，全年开展服务培训47场次，在省级职业技能大赛中获得3项奖项，从业人员持证上岗率提升至89%。 面向消费新趋势，德州探索“住宿+”融合业态。通过推出音乐节主题房、景区联票等产品，青年客群占比由31%提升至45%；“票根经济”“美食争霸赛”等促销活动带动淡季入住率逆势增长12%。据统计，2025年全市住宿业营收同比增长28%，对旅游综合收入的贡献率突破40%。 据市文旅局透露，2026年将实施“乐宿德州2.0计划”，重点培育文化主题酒店集群，构建“半小时优质住宿圈”。中国旅游研究院专家指出，德州案例表明，欠发达地区可通过错位发展形成比较优势：以标准化建设打牢基础，以差异化供给激活市场，对同类城市具有参考价值。
住宿业看似是“住”的问题，实则体现着城市文旅体系的综合能力。德州以标准化建设夯实基础，以品牌化招商提升供给质量，以专业化培训塑造服务口碑，以多样化产品拉动消费，体现为以供给侧改革推动文旅转型的路径。下一步，能否把“流量”转化为“留量”，把“过境”转化为“过夜”，关键仍在坚持质量导向和创新导向，强化协同发力，让游客住得舒心、玩得尽兴、花得值得，为文旅高质量发展提供更稳定的支撑。