记者从商务部获悉,商务部等九部门日前联合印发2026年"乐购新春"春节特别活动方案,将2月15日至23日春节假期期间,通过政策引导与市场联动相结合的方式,全方位提升节日消费体验,为广大群众奉上一份内容丰富的消费大礼包； 此次活动方案的出台,是有关部门积极应对当前消费市场新形势的重要举措。当前,我国消费市场正处于恢复性增长阶段,春节作为传统消费旺季,其市场表现对全年消费走势具有重要风向标意义。通过集中发力节日消费,既能满足群众节日生活需求,也有助于更释放内需潜力,为经济平稳运行提供有力支撑。 方案明确了六大特色活动板块。在餐饮领域,将组织开展中华美食荟、老字号嘉年华等活动,各地餐饮名店和老字号企业将推出年夜饭套餐、团圆宴等特色产品,并配套现场表演、抽奖等增值服务。同时鼓励各地设置年味美食市集,通过美食大赛、厨艺比拼等形式,营造浓厚节日氛围。 住宿与家居消费上,方案提出联动家居卖场、家电品牌推出"新春焕新家"促销活动,连锁酒店、精品民宿等将提供连住优惠、家庭套房礼包等惠民措施,满足群众节日期间多样化住宿需求。 出行服务保障上,民航、铁路部门将增加运力投放,优化空铁联运产品。航空公司将开展机票抽奖、提供特供飞机餐等服务,铁路部门则加大非高峰时段车票优惠力度,扩大"静音车厢"覆盖范围,并推行行李取送等便利措施。各地加油站将设置"新春补给站",提供热水、应急药品等便民服务,全方位保障群众出行体验。 文旅消费是此次活动的重要亮点。全国春节文化和旅游消费月活动将同步启动,各地将举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等特色活动。铁路部门组织开行旅游专列,文旅经营主体推出早鸟票等优惠产品,引导消费者错峰出游。"跟着电影去旅游""跟着非遗去旅行"等创新活动形式,将进一步推动文化与旅游深度融合。 购物消费上,方案要求组织重点商圈、品牌门店开展"好礼享不停"活动,备足优质货源。各地将开辟市集专区举办年货展销,开展非遗年货购物月、网上年货节等活动,甄选国货潮品、国际精品,让全球优质商品成为中国年货。县域地区将举办年货大集,组织土特产品进商圈、进景区、进社区,拓宽农产品销售渠道。 文娱体育领域同样精彩纷呈。各地将推出春节档观影优惠,文艺院团开展精品剧目特别展演,文艺工作者深入基层开展公益演出、书春送福等惠民活动。全民健身大拜年活动将组织丰富多样的群众体育赛事,热门博物馆、美术馆等文博场馆将适当延长开放时间、扩大接待规模,公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。 值得关注的是,方案还配套推出五大支持措施,形成政策合力。有奖发票试点城市将春节期间加大奖金投放力度,其他地区因地制宜开展购物抽奖、消费补贴等活动。以旧换新政策持续加力,各地将增加春节期间补贴数量,加大线下实体零售支持力度,引导企业持续开展汽车、家电、数码产品展销活动。金融机构将与重点商户合作,推出专项金融产品和优惠措施。跨界融合上,鼓励商旅文体等领域协同发力,打造综合性消费场景。针对入境游客,将优化支付便利化服务,提升消费体验。 业内专家认为,此次活动方案覆盖消费全场景、全链条,既注重传统消费领域的提质升级,也关注新型消费业态的培育发展,政策设计精准务实,可操作性强。通过政府引导、市场主导、企业参与的协同机制,有望在春节期间形成消费热潮,为全年消费市场开好局、起好步。
作为疫情防控转段后的第四个春节，此次多部门联合行动不仅发出促消费、稳增长的信号，更通过系统化设计推动假日经济向质量效益型转变。当传统年俗与现代消费深度融合，一个更具韧性和活力的内需市场正在加速成型。（完）