春节返乡已成为拉动内需的重要力量。据四川省商务厅预测，2026年春节期间四川返乡人员将突破760万人次。这背后含有巨大的消费潜力。为充分释放该潜力，满足返乡人群的多元化消费需求，四川省商务厅日前正式启动"蜀里安逸·惠享团圆"新春返乡惠民活动。 返乡人群的消费需求呈现多层次特征。从"吃住行游购娱"六大生活场景看，返乡人群既需要品尝家乡美食、体验文化活动，也需要便捷的交通出行和优质的住宿服务。随着生活水平提升，他们对消费品质和文化体验的期待也在不断上升。这种多元需求对商业、文化、旅游等行业提出了新的服务要求。 为精准对接返乡人群需求，四川省商务厅推出了四大主题消费礼包，涵盖餐饮美食、住宿出行、文化娱乐、购物消费等多个领域，总额超过一亿元。活动覆盖全省15个市州，组织近200场促消费活动，形成了纵向贯通、横向联动的活动体系。 活动于2月5日至23日开展，精心选择了除夕、春节等关键节点，确保在返乡人群最集中、消费最活跃的时期提供优质服务。 活动采取"政策+场景+服务"的组合模式。政策层面，通过消费补贴、优惠券等措施降低返乡人群消费成本；场景层面，通过打造特色商业街区、文化活动中心等消费载体，营造浓厚的春节氛围；服务层面，通过优化交通运输、完善支付体系等配套措施，提升消费体验。三个维度的有机结合形成了系统性的促消费机制。 这一活动不仅是经济层面的消费拉动，更是文化层面的情感连接。通过"暖冬归蜀，惠享团圆"的主题设定，活动强调了返乡的温情和团圆的价值，让返乡人群在享受消费优惠的同时，感受到家乡的温暖和关怀。 四川作为人口大省和经济大省，返乡消费市场的激活对全省经济增长具有重要拉动作用。这一活动不仅能直接增加商业、餐饮、旅游等行业的收入，还能带动有关产业链的发展，创造更多就业机会。返乡人群的消费支出也会对当地经济产生乘数效应，促进地方经济的良性循环。
把返乡潮的"团圆情"转化为消费市场的"烟火气"，关键在于让政策更精准、场景更丰富、服务更温暖；以惠民礼包撬动节日需求、以近200场活动激活全域消费，既回应了群众对美好生活的期待，也为扩内需、稳增长提供了现实支撑。透过这场新春行动可以看到——促消费不仅是经济工作——更是民生工程；让返乡路更顺、过年更舒心，市场的活力与城市的温度才能同频共振。