一处地处苏鲁交界的乡镇大集，何以在短视频平台掀起热潮？
这个春节，邢楼大集用实际行动给出了答案。
邢楼镇位于邳州市，18个行政村中10个与山东接壤，距台儿庄古城仅20分钟车程。
然而，这个拥有60余年历史的大集曾陷入老化萎缩的困境。
面对这一现状，邢楼镇党委政府没有选择大投入、大基建，而是另辟蹊径。
转机源于一场农民歌手大赛。
这项赛事不设地域门槛、不限专业背景，只要有唱歌热情就可参赛。
简单的参赛门槛激发了群众的参与热情，1500多名群众报名，170余名选手登台亮嗓。
10场常规赛层层选拔，总决赛直播间吸引12万人观看，常规赛单场直播最高观看量突破50万，相关视频总播放量超亿次。
这场赛事的成功，源于对本土文化生命力的精准激活。
邢楼镇用最小的成本实现了最大的效果：闲置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大赛场地；33亩的老集市铺好石子、划好分区，变得行走便利、井然有序。
赛事由镇里全程统筹谋划、自主主导运营，依托本地融媒体中心专业力量高效落地，全程集约节约、精打细算。
真正让大集"活"起来的，是老百姓当主角。
舞台上，庄稼人拿起话筒高歌，自信大方不怯场；台下，各村的啦啦队喊着整齐的口号，为选手助威。
南邢楼村的邵长久带着孙子孙女来到现场，他感慨道，以前赶大集基本是老一辈的事，如今歌手大赛办起来，年轻人也纷纷往大集跑，老集市有了新活力。
赛事的奖品设置也体现了乡土诚意。
没有高额奖金，而是辣椒、粉丝、羊腿、鸭蛋、面粉等邢楼镇各村的特色农产品。
获奖选手可以推着独轮车冲进奖品区，30秒里能装多少就带走多少，这种"不拘束"的方式让群众倍感亲切。
文化是大集的魂，产业是大集的根。
大集上，18个村的"一村一品"展台琳琅满目，2元火烧、5元理发、锅碗瓢盆、棉衣棉裤应有尽有。
卖香油的老太敲着木梆吆喝，卖甘蔗的青年忙得汗流浃背，火烧摊的老板从凌晨5点开张，到中午没歇过一刻。
来自山东枣庄的李女士专程驱车赶来，只为了这份久违的烟火气。
非遗文化在大集上焕发新生。
国家级非遗"邳州跑竹马"代表性传承人、82岁的屈绍金带着团队现场表演，10种阵型轮番上演，队形变换间跑出了新年的精气神。
邳州市级非遗泥塑、泥玩具传承人刘洪海也带着作品来到现场，承载着几代人童年记忆的泥哨成了大集上广受欢迎的"怀旧单品"。
邢楼镇的做法体现了对乡村振兴的深刻理解。
大集里的上千个摊位全免摊位费，镇里的工作人员全程帮商户协调摊位、维持秩序。
这种支持政策激发了商户的经营热情，卖卤货的潘大姐一上午就卖了1万多元。
邢楼镇党委副书记、镇长吕江权表示，当地想借着区位优势，把邢楼打造成省际边界的商贸集散与文化体验中心，大集就是最好的抓手。
这一目标正在逐步实现。
从默默无闻的乡镇集市到现象级的文化地标，邢楼大集的蜕变印证了一个深刻道理：乡村振兴既要留住乡土文化的根脉，更要激发群众参与的热情。
当庄稼人放下锄头拿起话筒，当三百年的非遗邂逅短视频传播，这场发生在苏鲁交界处的生动实践，正在书写新时代乡村文化振兴的鲜活注脚。
其经验表明，找准文化认同与产业发展的结合点，就能让传统集市在新时代奏响更加嘹亮的"振兴之歌"。