在农历甲午马年新春之际，上海文旅市场迎来一股清新之风。上海野生动物园内，身着节日盛装的设特兰矮马"飘飘"以其灵动的表现成为游客追捧的焦点。这匹13岁的矮马不仅具备专业驯养技能，更以其亲民的体型和温顺的性格，成为连接人与自然的特殊纽带。 该现象背后，是上海市文旅部门对传统文化创新表达的深度探索。随着国民精神文化需求日益多元化，单纯的传统节庆活动已难以满足现代游客的体验需求。上海市文化和旅游局有关负责人表示，选择具有亲和力的动物作为文化载体，既能传承生肖文化，又能通过沉浸式互动增强参与感。 "海上萌主"品牌的打造表明了系统化运营理念。首批六位"萌主"涵盖陆生、海洋等多类物种，形成差异化互补的IP矩阵。以上海科技馆"奇骥奔腾"特展为例，通过将矮马展示与故宫文物相结合，实现了自然科学与人文的跨界融合。上海动物园推出的"马上有福"游园会，则巧妙地将动物保护知识与非遗技艺展示有机统一。 市场反馈印证了这一创新举措的成功。春节假期期间，相关景区游客量同比增长显著，其中家庭客群占比超过六成。特别不容忽视的是，"萌主"主题观光巴士和联票产品的推出，有效延长了游客停留时间，带动周边餐饮、住宿等二次消费。虹桥机场的IP形象展示，更将这一城市文化符号推向国际舞台。 业内专家分析指出，这种模式的成功关键在于把握住了三大要素：一是选择具有科普价值和情感共鸣的动物IP；二是构建线上线下联动的体验场景；三是注重文化内涵的深度挖掘。上海师范大学旅游学院教授表示，这种"轻资产、重创意"的运营模式，为城市文旅转型升级提供了可复制的经验样本。
"海上萌主"的成功表明，城市文旅品牌的价值在于创意和内涵。通过赋予动物文化意义，将科普、娱乐与传统结合，上海探索出一条既满足游客需求又体现城市特色的文旅发展路径。这提示我们，优秀的文旅产品应当兼顾生态保护、文化传承和城市形象塑造。