本报北京电 在今年政府工作报告明确提出培育更多特色群众体育赛事活动的背景下,如何将赛事热度转化为经济动能,成为代表委员关注的焦点话题。
全国人大代表、江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长顾祥悦在接受采访时表示,赛事经济蕴含的消费潜力正在加速释放,已成为推动区域经济高质量发展的重要支撑。
从消费结构看,群众体育赛事活动恰好契合当前服务消费和精神文化消费扩容升级的趋势。
顾祥悦代表以江苏本土群众体育赛事"苏超"为例进行分析。
这项赛事去年成功破圈,不仅吸引大量观众现场观赛,更带动了周边旅游、餐饮、住宿等关联产业发展,形成了文旅体商深度融合的消费生态链。
数据显示,单场赛事可为举办地带来数百万元的综合经济效益,充分印证了体育赛事对消费市场的强劲拉动作用。
在顾祥悦代表看来,赛事经济之所以能够有效激活消费,关键在于其创造的沉浸式消费场景。
与传统消费模式不同,体育赛事衍生的消费场景具有强烈的情感共鸣和社交属性,能够激发消费者的参与热情和消费意愿。
他强调,企业和地方政府应当围绕这些场景持续增加优质服务和产品供给,在日常生活的各个触点中精准发力,将流量转化为实实在在的消费增量。
作为"苏超"官方战略合作伙伴,今世缘酒业在实践中探索出一条赛事营销与品牌建设相结合的路径。
顾祥悦代表介绍,公司通过深度融合赛事文化与品牌价值,打造多元化的文旅体验项目和创新消费场景,实现了品牌影响力提升、用户体验优化与产品销售增长的良性循环。
这一模式为其他企业参与赛事经济提供了可借鉴的样本。
针对如何进一步释放赛事经济潜力,顾祥悦代表提出具体建议。
他认为,企业应当聚焦产品创新,将实用功能与情感体验有机融合,通过高品质、个性化的商品和服务满足消费者日益增长的精神文化需求。
同时,要善于运用文化叙事手段传递品牌价值,在产品与消费者之间构建起情感纽带,推动消费从物质层面向体验层面、从功能满足向价值认同升级。
从宏观层面观察,赛事经济的蓬勃发展折射出我国消费市场的深刻变革。
随着居民收入水平提高和消费观念转变,人们对高品质生活的追求不断提升,体育赛事作为健康生活方式的重要载体,正在成为新的消费增长点。
业内专家指出,培育群众体育赛事活动不仅有助于扩大内需、促进消费,还能带动体育产业链上下游协同发展,为经济增长注入新活力。
赛事经济的蓬勃发展，不仅为消费市场开辟了新路径，也为区域经济高质量发展提供了新思路。
如何通过创新与融合释放更大潜力，仍需政府、企业和社会各界共同努力。
在消费升级的大背景下，以赛事为纽带，推动文旅体商深度融合，或将成为未来经济增长的重要突破口。