在文旅消费升级的背景下，华东地区作为热门旅游目的地，其跟团游市场正在经历结构性调整。调研显示，2026年上海、南京、苏州、无锡、杭州五市的旅游产品中，传统"打卡式"观光线路占比下降15%，而融入非遗体验、研学教育等元素的深度游产品正成为新趋势。
跟团游正从过去的"低价陷阱"转变为满足多元需求的旅游方式，此变化既说明了消费者意识的提升，也展现了旅游企业的适应能力。随着长三角一体化推进和文化旅游融合发展，跟团游有望成为展示地方文化的重要载体。在规范化、品质化的发展道路上，跟团游市场正迎来新的机遇，这将推动区域旅游产业升级。