在广州，名创优品刚刚办了个全球合作伙伴大会，叶国富在台上直接亮了家底，说公司在搞基于YOYO这个IP的人形机器人，打算把AI技术跟知识产权深度结合，给大家以后的家庭生活加点新花样。叶国富还放话说，咱们要把机器人的门槛给降下来，让每个家庭花个几万块就能买个“YOYO”陪在身边，这事儿咱们正在琢磨呢。分析人士看了都觉得挺有戏，毕竟这种能把科技和文化搅和在一块儿的打法，挺符合中国消费品牌现在往“技术+文化”双轮驱动转的路子。不过搞这种高科技产品也是有不少坑的，像技术到底成不成熟、成本能不能降下来、大家伙儿能不能买账这些事儿，都是摆在桌面上的难题。名创优品现在这么干，既是想把自己手里的IP价值链条拉得更长一点，也是想在大家都在卖一样东西的零售圈子里，找个通过科技创新立住的差异化路子。 为了以后不缺点子，他们还特意搞了个“IP天才少年计划”，直接在全球招人。只要是画画特别好、懂文化还特别有热情的人都能来报名，钱给得也足，最高年薪能给到1000万元人民币。这个邮箱（muse@miniso.com）也早就公开了。这种大手笔算是把招人的门槛给堆上去了，以后要是能把全世界的顶尖创意人才都拢在自家旗下，那自家的IP资产肯定是越来越值钱。 除了招人，门店怎么升级也是这次大会的重头戏。集团的全球副总裁寇维宣说了，咱们得接着“开大店、开好店”，打算把全球大概80%的店都给“腾笼换鸟”式地优化一遍。那个叫MINISO LAND的大店特别厉害，就是那种把大超市跟IP主题乐园混在一块儿的地方。现在这种业态在全球已经开了25家了，全是在一线城市的核心商圈里。就在大会这天，广州正佳广场的那个MINISO LAND广州壹号店也正式开门了。这家店两层楼高，光摆的IP形象就有YOYO、吉福特熊这些自家的。 店里的东西特别实在，IP商品占比超过了90%，还凑齐了一大堆全球火的IP产品。逛起来那叫一个过瘾，特适合喜欢潮玩的人。你看从街边的小店做到现在这么大的规模，又要搞机器人又要招天才还在玩命升级门店体验这几步走下来，你就知道名创优品这发展轨迹简直就是中国消费品牌转型的写照。寇维宣也说得明白，MINISO LAND这种店开得越快越多就意味着咱们这家公司正从传统零售公司往文化创意集团那儿猛冲呢。 这一连串的动作确实看得挺远的。这次大会透出的那股劲儿也让人明白，他们就是想打破零售的边界去吃文化创意和科技融合这块大蛋糕。至于这些东西能不能真把IP的影响力变成实打实的科技实力和品牌忠诚度，还得看市场最后怎么接招。但不管咋说他们这趟折腾给中国消费品牌在全球化和数字化的大浪潮里探了条路出来。