近年来，消费者对护肤品功效的要求不断提高，叠加市场竞争加剧，国货美妆行业正从“营销驱动”逐步转向“研发驱动”；在流量红利回落的背景下，如何建立可持续的竞争壁垒，成为行业普遍面对的课题。，国产功效护肤品牌HBN递交港股IPO申请，引发市场关注。
HBN的发展轨迹折射出国产美妆行业的深层变化。随着流量红利逐步退去，仅靠营销和渠道驱动的增长模式难以持续，竞争的核心正在回到功效与品质本身。通过系统化科研投入、严格的功效验证以及对行业标准的推动，HBN不仅为自身构建了更难复制的壁垒，也为行业提供了新的发展思路。从“流量驱动”走向“价值驱动”，正成为国产护肤品牌实现长期增长的重要路径。